下载此文档

探索战略转型..doc


文档分类:论文 | 页数:约4页 举报非法文档有奖
1/4
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/4 下载此文档
文档列表 文档介绍
探索战略转型           依靠价格优势开辟出一片天地的自主品牌近年来腹背受敌。为了生存和发展,自主品牌纷纷开始进行技术、质量、品牌、国际化路线的调整,探索由价格优势向技术优势转化的战略转型之路。   刚刚落幕的第十届北京国际汽车展上,吉利汽车集团涵盖轿车、SUV、跑车等车型的23款新车集体亮相,令人耳目一新。然而,对于宣布战略转型近一年的吉利汽车集团而言,这只是其战略转型期成果的一部分,“吉利汽车集团开发的新车型远不止这些。”吉利汽车新闻发言人向记者表示。   近年来,依靠价格优势开辟出一片天地的自主品牌腹背受敌,微型车市场空间持续下降,外资汽车企业步步紧逼。为了生存和发展,自主品牌纷纷开始进行技术、质量、品牌、国际化路线的调整,加快技术和产品升级,提升企业核心竞争力,探索由价格优势向技术优势转化的战略转型之路。   面临挑战   与有着100多年历史的国外汽车工业相比,我国汽车工业起步较晚,自主品牌汽车企业的崛起大多依赖于开辟微型车市场,依靠在低成本制造等方面的优势。   “然而,进入2007年,自主品牌的发展遭遇了前所未有的挑战。”汽车行业资深专家贾新光向记者表示,一轮以钢材价格上涨为源头的原材料价格上涨在全球愈演愈烈,石油价格上涨,中国CPI持续增长,制造低价车的利润空间被进一步压缩。自主品牌以价格优势取胜的发展模式面临考验。   不仅如此,无论是2007年的上海车展还是2008年的北京车展,都在向业界透露这样一个信息:外资品牌开始发力抢滩低价车市场。原本属于自主品牌的市场已经成为一片激烈厮杀的战场,国内汽车市场竞争进一步加剧,自主品牌生存条件进一步恶化。   开辟海外市场,向海外出口整车、到海外建厂成为自主品牌汽车企业生存和发展的另一个空间。“虽然国际市场上还有很多空白,但是如果企业利润很少,将很难支撑进一步的发展。而且,各国的技术标准、准入标准也越来越高。所以求生存必须要进行产业升级。”汽车行业资深人士钟师表示。   战略转型同样也是中国汽车工业发展的内在需要。吉利汽车新闻发言人向记者表示:“全世界所有汽车企业的发展都有一个共同的特点,就是从低端走向高端,从价格优势走向技术领先。”经过多年的发展,自主品牌必然要从倚重价格优势走上重视质量、重视技术、重视品牌的道路。   于是,从2007年开始,一场从低档车向中高档进军,着手打造品牌价值的战略转型运动在自主品牌汽车企业中逐步展开。   主动出击   吉利成为自主品牌战略转型的前锋。2007年5月17日,在吉利远景全球上市的前夜,吉利集团发出战略转型的强音,宣布吉利将从“成本领先向品牌创新”转变,从“低价取胜向技术领先、品质领先、客户满意、全面领先”转变,从“以效益为中心向以用户为中心”转变,从“企业利益高于一切向追求整体利益最大化”转变。   “战略转型提出来以后,我们付诸实际行动。第一,我们丰富和开拓了产品线,对一些平台、车型进行了各方面的延伸;第二,我们研发出一些新技术。   我们已经推出CVVT发动机、自动变速箱和EPS等一系列研发成果,北京车展前我们还做了一个爆胎监测与安全控制系统演示,当时很多媒体看了以后非常惊讶。另外,我们在品牌建设,在工艺、质量、内部管理、信息化等方面也取得了一些成果。虽然还谈不上是一个非常大的进步,但随着时间的推移,我们将会做得越来越好。“吉利汽车集团副

探索战略转型. 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数4
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人q1188830
  • 文件大小24 KB
  • 时间2019-10-18