新康泰克喉爽糖市场宣传活动策划书.doc

新康泰克喉爽糖济南地区宣传推广活动策划书1、市场分析:在日常生活中,受大气环境和一些人为因素的影响,有咽喉不适症状的人越来越多。抽烟喝酒、加班应酬、喜食酸辣这些不良生活****惯和干燥的气候环境都会引起咽喉炎症。济南市作为省政治经济中心,年轻人较密集。同时独有的干燥气候等因素正是引起咽喉不适的主要因素之一。所以,本事的市场前景是相对比较广阔的。润喉糖是一种具有清热解毒,清肺止咳;清新口气,提神解困功效的非处方保健药品。由于他味道甜润清凉,所以比较受广大消费者的喜爱。目前济南市场上的润喉糖主要有金嗓子喉宝、慢严舒柠好爽糖、广慈枇杷糖、王老吉润喉糖和新康泰克喉爽糖几大品牌。新康泰克润喉糖除了本身固有的药理作用以外,在包装、宣传方面走较年轻时尚的路线。所以他的消费人群属于比较年轻的群体,工作、健康、时尚是这一人群生活中的主要构成部分。新康泰克润喉糖有铁盒装和袋装两种,在同类产品中价格偏高。但口味较舒适,而且易于携带,比较受年轻人的喜爱。新康泰克喉爽糖铁盒装新康泰克喉爽糖袋装市面上主要的几种润喉糖品牌2、活动目的:借助新康泰克的品牌力量,加深消费者对本产品的印象,让新康泰克喉爽糖成为目标消费群体的第一选择。3、活动需求:1、活动内容在易操作的同时对目标群体必须具有强大的吸引     力。并使目标人群参与其中。2、活动所传达的理念要紧扣产品定位和功效。3、在活动过程和后续宣传过程中,要提高新康泰克喉爽糖在目    标人群中的心理地位。4、紧扣活动主题,迎合目标人群的喜好。给目标人群树立良好    的品牌形象。4、活动主题:中国好嗓子5、主办单位:中美史克济南销售总代理承办单位:山东闻达文化传播有限公司6、活动时间:2013年10月29-30日(周六周日)7、活动地点:漱玉平民大药房总店(山大北路56号)8、活动对象:新康泰克润喉糖目标消费群体以及其他潜在消费者。九、活动形式与内容:活动承办方组织观众参与“声音碎杯子”游戏。号召观众走  到活动区域内,单人手持麦克风,唱歌、说话、或者发出任何声   音,将音箱前的玻璃杯震碎为成功。并可获得一份礼品。10、活动流程:时间流程7:00-8:00布置会场8:00-8:10音乐响起,主持人宣布活动开始8:11-8:20主持人介绍游戏规则,宣布游戏开始8:21-18:00游戏时间,主持人中间插入宣传新康泰克润喉糖。产品宣传单发放人员发传单。18:00当天活动结束  十一、活动前期工作安排:1、设计制作活动背景板。2、寻找合适的主持人。3、设计制作宣传单页和海报,提前张贴到活动现场附近小区宣    传栏等地。4、租赁音响、麦克风等现场道具。5、购买玻璃杯、小礼品。6、制作背景音乐。7、准备医药箱。8、寻找合适的宣传媒体。9、提前做游戏预演实验,以便于合理掌控活动现场。12、活动现场:主持人 一人主要负责整个现场局势的把控,调动现场积极性。音响师 一人现场督导 两人保障现场的安全,维持秩序。活动拍照 一人活动摄像 一人礼品发放 一人产品宣传单发放 一人道具摆放 一人主要负责现场道具的调整,替换碎玻璃杯,将碎掉的玻璃   杯及时收走,避免发生安全事故。13、活