新媒体运营的策划案.docx

一份新媒体运营的策划案到底长啥样?对,就是那种感觉!自从接触到新媒体领域以来,便对文案和策划近似疯狂的热爱。以至于除了白天工作、晚上写作,其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿。最近在网上认识了某家公司的媒体部副主编,和他聊的甚是畅快。因为他对内容创作的涉猎真的很深入,跟他交流的几次,确实也帮助了我,尤其更加深入的了解自己在内容创作的不足之处。可能是他看我刚入行不久,想着给我出了一道运营题,顺便让我出一份关于针对他们公司的微信运营策划方案。一来,检验检验我的策划水平;二来,看能不能给他带去一些好的建议,取长补短。当然,我也很乐意接受这样的邀请,于他于己都有很大的帮助。首先,当我们开始做一份微信运营方案之前,一定要先了解清楚两个问题:1、产品定位:公司是做什么的?业务范围是什么?2、用户群体:产品覆盖的用户群体有哪些?使用产品服务的客户有哪些?他们公司是做旅游及大住宿业的。目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、品牌推广中心、产业大数据研究和应用中心。目前他们的新媒体覆盖人数也有 20万+的用户数了,用户目前涵盖酒店、客栈民宿、长租短租公寓业态经营决策者、 经理人、业主、旅游服务机构、新产品(技)供应商和投资者等。大概公司和行业背景是这样的,当时我是如何开始策划的呢?我是从三个维度开始对整个微信运营开始切入的:一、扩大影响力;二、提升内容运营质量;三、增加粉丝流量;共5个小点一、如何扩大平台的影响力呢?1、加入联盟进行品牌宣传:目前有2种联盟:一是综合性联盟,二是行业类联盟。综合性联盟:微媒体联盟、WeMedi自媒体联盟、速途网联盟等。行业类联盟:旅游自媒体联盟、酒店自媒体联盟等目前按照我们的用户数量,刚好可以满足条件。2、自建联盟:我们可以自建旅游住宿业的媒体联盟;3、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方;4、公司内部领导每个月参加2-3次的线下行业交流会,进行个人与公司的媒体传播;5、同时进行多渠道内容分发。自媒体平台:搜狐自媒体、网易、一点资讯、大鱼号、简书、百度百家等自媒体社区:知乎、豆瓣、果壳网等行业或媒体网站:公寓类、酒店类、旅游类、住宿类、房产类行业或媒体网站。共3个小点二、如何提升内容运营的整体质量呢?因微信作为新媒体渠道本身就是 去中心化的。结合目前内容规划。首先:公司产品渠道须有自己的粉丝互动渠道:可以直接利用现有的微信订阅号进行互动。其次:1、自动回复:加入数字或关键词;以公众号后台回复数字或关键词,推送资讯报告、研究报告、创客心得等图文的方式。2、菜单栏:1个菜单:需建立创客排名,进行年度评比,目的是增加商家活跃度。2个菜单:《研究报告》需去掉。与另一订阅号提供的内容有所重复。可替换成《欢迎投稿》,邀请商家踊跃投稿。3个菜单:加入旅游大住宿行业专家一对一免费与付费解答专栏。可以起名为《专家一对一》3、保证文章内容的原创率达到 60%+,转载与投稿率维持在 30%左右即可。共6个小点三、如何增加粉丝流量呢?1、互补行业互荐账号:与互补行业账号进行文章内容推荐,利用双方文章底部互荐账号。比如可以找酒店公寓、旅游类的账号进行互推;2、软文推广:每周3篇以上原创软文在行业类网站进行推广;3、线上渠道进行推广: