2011校园营销策划方案.ppt

《动感风暴起航梦想》2011 年“动感地带”校园营销策划方案主要内容?市场背景?活动方案?推进计划?市场预期?关于我们一、市场背景――“动感地带”品牌特点属性功能利益情感利益价值品牌个性时尚,多元化新奇、时尚、好玩、探索物超所值的短信套餐精彩的数据业务资费灵活、张扬个性为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式一、市场背景――“动感地带”市场竞争力?短信包月优惠?分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信?增值服务?为客户提供“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”、“星座运势”、“娱乐新闻”等相关增值服务?精彩的数据业务?如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等?独有大容量空间STK卡?满足客户的多种需求一、市场背景――“动感地带”品牌特点?目标受众?1、首选:16-30岁,青少年学生、年轻白领?2、第二目标:22-40岁,年青人、上班族一、市场背景――“动感地带”目标人群全球通动感地带神州行普通CDMA联通GSM如意通小灵通UP新势力世界风全球通GRPs动感地带GRPs神州行GRPs移动其他GRPs联通其他GRPsUP新势力GRPs注:以下数据来自TNS13个城市的市场调查。一、市场背景――目标客户特点?大学生的就业问题更为突出。据2009年国家人事部的最新调查数据显示:2007年全国高校毕业生512万,2008年突破600万大关,比去年增加了88万,增长率为24%,,比去年实际就业减少22%,这意味着将有六成应届毕业生面临毕业即失业的尴尬,已经引起了全社会的高度关注。一、市场背景――目标客户特点一、市场背景――目标客户特点?目前各个大学已经开始引入“职业生涯规划”的教育,?作为“教育”的下一环节,?“职业成长”已经成为校园标志性的主流文化?此次活动从大学生“就业难”、缺少工作经验的角度出发,为大学生提供在校实****培训的机会,为大学生就业提供一个更科学的职业化成长平台。主要内容?市场背景?活动方案?推进计划?市场预期?关于我们