农家乐产品营销策划方案书.doc

农家乐产品营销策划方案书方案书组名:迅雷小组组长:庞子源电话:**********组员:黄静玉、覃秀妮、苏家毅魏文星李琼凤、陈野(一)策划概要-------------------------------------------------------2(二)农家乐营销前景分析---------------------------------------------------------2(三)农家乐营销状况的SWOT分析--------------------------------------------2(四)营销目标--------------------------------------------------------2(五)竞争环境-------------------------------------------------------------------------2(六)市场定位-------------------------------------------------------------------------3(七)产品策略-------------------------------------------------------------------------3(八)价格策略-------------------------------------------------------------------------3(九)营销渠道-------------------------------------------------------------------------3(十)、费用预算-------------------------------------------------------------------------4一、策划概要年度农家乐休闲人数达一万人次;策划农家乐产品达八大项目;农家乐生态旅游休闲区在市场达到一定的市场占有率,知名度不断提高。二、农家乐营销前景分析1、农家乐以休闲和生态农业为标志,是一种新兴的旅游休闲形式,是向现代人提供一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。2、当今人们追求休闲舒适的田园生活,而且高校学生及一些单位、团体机构常常会利用周末或假期出去放松身心,然而目前钦州市场上尚未有一家农家乐休闲娱乐场所,所以策划开发一所以休闲娱乐为主题的农家乐场所,市场前景广阔。三、农家乐营销状况的SWOT分析(一)优势竞争压力较小,经济效益较好!消费群体较多,需求量较大产业发展生态环保,资源消耗低,污染少!政府政策的支持!(二)劣势场地需求较大、资金投入不足已经成为农家乐发展的制约缺乏专业人才推动农家乐的规模开发观念和认识的差距阻碍农家乐的发展(三)机会1、“农家乐”作为生态旅游休闲区因其竞争压力较小,因而具有明显的竞争优势,这种差异化战略优势是其他商家企业所无法比拟的。2、国家出台一系列政策法规的支持!(四)威胁1、一系列旅游景点的推出将会对农家乐的发展造成一定的冲击2、一些旅店与游乐场的活动会对农家乐形成一层艰难的阻碍四营销目标1、通过一系列的宣传和推广,努力实现农家乐休闲人数1万人次,市场占有率扩大,知名度不断提高,努力跻身广西一流的生态园区。