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最有效的91种营销分析工具目录contents2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@2第一章产品类营销分析工具2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@3工具一:新产品接受度公式:新产品接受度=产品投入初期的使用人数/产品预计市场总容量评价:只要经过充分的市场调查一般就可得到比较全面的市场容量信息和数据。而且本工具来源于产品生命周期理论,具有很强的科学性,能够很好的评价新产品的投入是否有效率、有效果。2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@4工具二:新产品投放速比定义:新产品投放比是导入期时间与产品预计整个生命周期的比值产生的。公式:新产品投放速比=产品导入期的长度/产品预计整个生命周期长度新产品投放速比=产品步入正轨之前的时间长度/预计产品更新换代用时评价:本工具将整个产品的在市时间考虑进来比较科学。一般比值越低,投放速度越快,反之,投放速度越慢。2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@5工具三:产品溢价定义:在正常竞争条件下,产品价格比同品质产品的市场价格高出的部分,是消费者由于消费某一特定的商品而愿意额外支付的货币。公式:产品溢价=产品价格-同品质产品的市场平均价格工具评价:产品溢价是衡量一个品牌或是一个产品竞争能力强弱的标准。2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@6工具四:产品概念测试定义:产品概念是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念。企业在设定好产品概念后,须在消费者中进行测试,以帮助企业修改和充实产品概念的内容。概念A概念B能正确回答概念中的主要信息66%68%主要信息是非常/比较重要73%71%概念非常/比较重要86%93%概念非常/比较可信75%73%2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@7工具五:产品线的宽度产品线的宽度,又称产品组合的宽度,是指在产品组合中包含的产品线的多少,产品组合越宽,产品线宽度越大。2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@8产品六:产品线的深度产品线的深度又称产品组合的深度,是指每条产品线包含的产品项目的多少,包含的产品项目越多,产品线的深度就越深。2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@9工具七:产品线的关联度产品线的关联度是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联程度。一般认为,产品线的关联度越高,产品的生产成本、销售成本越低,但同时具有相对较高的风险。2013/10/23广州启泰企业管理有限公司马瑾制作may_******@10