感冒药市场调查报告(附问卷).doc

感冒药市场调查报告(附问卷)药品市场调查报告调查目的根据当前人们对感冒药的了解和使用情况,初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的不如人意,探讨新感冒药的开发前景,意义非常重大。通过深入调查分析,判断感冒药所在的细分市场,对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断;明确目标市场,对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户 需求及偏好进行分析调查。调查地点:河北化工医药职业技术学院调查人员:调查方法:采用随机抽样方法发放问卷,发放调查问卷共75份,回收75份,回收率100% 。我们的调查是深入了解实际情况,真实地反映学生对购药心理的认知水平和治疗用药情况。调查分析:消费者对感冒的认识已达到相当高的水平 调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的****惯说法是“头 痛脑热不算病,挺挺就好” 。本次调查结果看,这种错误认识已经改变。调查中,当问 到 “您是否同意感冒是小病, 对身体没有多大伤害” 的说法时, 不同意的比例高达 %。 多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。2、36%的消费者认为不用吃药、多喝水,注意休息也是治疗感冒的方法。 除了吃药外,消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意 多喝水、休息和睡眠”占 53%;其次是中国传统的喝姜糖水”占 11%;第三是采用 按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是与药物治疗配合使用, 有些则是在感冒初期单独使用,效果均比较好。 消费者药物以外治疗感冒的主要方法 方法  采用比例 (%)注意多喝水、休息和睡眠 83% 喝姜糖水等食疗方法3% 按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统 中国疗法 10% 其 他 4%  3、消费者治疗感冒所服用的主要药品 消费者患感冒,服西药占多数,但中药仍占相当的比例。在中国人概念中,西药疗 效快,中药副作用小,并且有全身调理功能。调查中,当问到“您上一次感冒自己都吃 了什么药时” ,61%的被访者只吃西药,17%的人只吃中药,22%的人既吃中药也吃 西药。照此计算,全部服用了西药的人约 83%,全部服用了中药的人约 39%,服西 药的人数约是服中药人数的两倍。 调查中,一批近年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的知名度。4、在进行调查中,知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根、维 C 银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。如下表 中药抗感冒药名称 知晓率(%) 板蓝根冲剂 69维 C 银翘片55 感冒清片和胶 囊54 感冒冲剂 37三九感冒灵34 羚羊感冒片22抗病毒冲剂19夏桑菊冲剂 155、 知晓率最高的西药抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、 日夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。如下表:西药抗感冒药名称知晓率(%) 康泰克 90白加黑73感冒通 71康必得58 感康 51严迪感冒片 47日夜百服咛 44泰诺感冒片 196、 从使用角度看,在本次调查之前,消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根、 维 C 银翘片、感冒清片和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、抗病毒冲剂、羚羊感冒片、夏桑菊冲剂等。如下表: 中药抗感冒药名称 知晓率(%)板蓝根47 维 C 银翘片 39感冒清片和 胶囊 35感冒冲剂 32三九感冒灵 17羚羊感冒片 11抗病毒冲剂 10夏桑菊冲剂 7 7、在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等。如下 表: 西药抗感冒药名称调查前曾经使用 率(%) 康泰克 56速效伤风胶囊 51感康49 康必得 20日夜百服咛18 泰诺感冒片14 快克 14三九感冒灵8 白加黑78、本次调查中,对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评价进行了调查。其中康 泰克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。 这些药对多种感冒适用性强。当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多 种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是康泰克23日夜百服咛20感康 18泰诺17白加黑感冒片13三九感冒灵9 9、当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状” 时,赞同率排前六位的分别是康泰克(34%) 、日夜百服咛(20%) 、感康(20%) 、泰 诺(18%) 、白加黑感冒片(16%)和三九感冒灵(12%) 。 10、当问到“你认为下面这些药是否药效较长”时,赞同率排前六位的分 别是康泰克(25%) 、日夜百服咛(20%) 、白加黑感冒片(18%) 、感康(15%) 、 泰诺(14%)和三九感冒灵(8%) 。11、本调查还发现,有 85%的消费者表示,他们选择感冒药时品牌是重要考虑