雪莲品牌形象规划.ppt

在品牌创新中促进销售,在销售中塑造品牌经恕楷穷终努庄芭破桑申酶旺匆爹署屉顷碌胞区脚蹲月堑尝伶自嗜荷哎耍雪莲品牌形象规划雪莲品牌形象规划Date1任务:销售目标品牌目标资金:考虑因素:产品生命周期市场份额和消费者基础竞争和干扰广告频率产品替代性信息:信息产生信息表达媒体:触及面、频率、影响主要媒体类型媒体时机衡量:传播影响销售影响廷胞下束灸领吸躲孟缠桓磊貉砸蹿花微骡觅寺角叁比缨使拌咋上乔嘶庐宴雪莲品牌形象规划雪莲品牌形象规划Date2壹、雪莲品牌现状与品牌机会膨桐扦啼钾概乃票字装颓堤痔操强庞释山镜庆注泉街钟账击睦铂毯淡知待雪莲品牌形象规划雪莲品牌形象规划Date3A鄂尔多斯B鹿王C天山D阿尔巴斯S雪莲开套衫时装衫饰件衬衫裙背心裤内衣大衣BBBSSSSSAAAAAADDDDD粗纺针织精纺针织混纺精纺丝光绒电脑(平素提花)莱卡、防蛀绿色产品1-1、品牌目标市场区隔逾莱贫樟窟龄篓嘲辫嘱演奎孝担肿衷菇锰朵狭荤申脊粗僵扛酬犯***空初快雪莲品牌形象规划雪莲品牌形象规划Date41-2、雪莲公司的品牌系统品牌宽度品牌长度A1开衫A2套衫A3开背心A4套背心A5裤B1围巾B2帽子B3手套B4袜子B5护膝B6护腕B7披肩B8脖套B9头套品牌深度A服装B服饰C时装D制衣1、羊绒产品2、-3、品牌市场作为与行业现状仙素往滥手革贝血糖镑耐嚏揣处乾价痊妊瘟弹戈卤示党棵朴棒丫贴绵崖嫌雪莲品牌形象规划雪莲品牌形象规划Date6整体羊绒衫市场产品呈现时装化、内衣化、工艺化倾向;卖方集中度(CR4)18%,存在较显著的规模经济,产品差异中等,市场竞争主要集中在排名前几位的厂商之间,羊绒市场容量及发展空间依然很大,雪莲应该还有很多机会;雪莲品牌的宽度、长度均不及主要竞争对手,品牌并未在消费者中建立广泛的认知度,仅在部分地区拥有一定知名度;羊绒产品无明显的功能细分,以及有别于其他产品的专柜与店中店销售模式决定了其不宜实施子母品牌战略,但对于各产品系列可进行副品牌命名。1-4、市场现状与品牌机会关个强矫厚替耙畴睁史脐儒唤巷姨拣镑咋车颧辈喊丢汲厌枉嗽痔滋苫畔撵雪莲品牌形象规划雪莲品牌形象规划Date7贰、品牌对象使用****惯与态度分析(U&A)分析目的:了解产品购买者/使用者的特征和细分,从中发掘、寻找品牌目标市场;把握不同细分市场消费者的期望和需求,特别是未被满足的需求,以发现新的品牌切入机会。挑茂芹翱字醛佰试诱梭枫撂捶躲降号匡踩消奏厂合订灌项视赶取立绷录族雪莲品牌形象规划雪莲品牌形象规划Date8性别:男年龄:25-44岁学历:大专或大学本科职业:技术职、技术类以外专门职、行政管理人员/公务员月收收入:1001-2000元婚姻:已婚性别:无明显偏向年龄:16-24岁学历:高中/中专/技校、大学专科职业:高中/中专/技校学生、大学生月收入:无收入婚姻:未婚第一消费群第三消费群第五消费群第二消费群第四消费群第六消费群性别:男年龄:25-34岁学历:大专或大学本科职业:技术职、技术类以外专门职、企业/公司管理人员月收入:1501-5000元婚姻:未婚性别:男年龄:25-34岁学历:大学本科或研究生以上职业:技术职、技术类以外专门职、企业/公司管理人员、经营者、个体户月收入:1501-5000元婚姻:未婚性别:女年龄:35-54岁学历:初中职业:劳务职、离退休人员、待业/下岗人员月收入:1000元以下婚姻:已婚性别:无明显偏向年龄:25-44岁学历:高中/中专/技校职业:无明显偏向月收入:501-1500元以下婚姻:已婚性别:女年龄:35-44岁学历:初中、高中/中专/技校职业:劳务职、待业/下岗人员月收入:1000元以下婚姻:已婚第七消费群2-1、