浅析产品各阶段的营销策略模式.doc

浅析产品各阶段的营销策略模式英国启航论文了解一个产品的生命周期是企业在为产品制定市场策略时最为重要的组成部分。对于一个企业的生存发展来说经营出良好的市场战略是非常重要的。而产品生命周期则是准确识别企业的又一重要因素。在现如今市场环境日益激烈的情形下,产品在营销组合里的重要程度也是逐渐提升。本文将以产品生命周期为例,首先阐述产品生命周期的概念。然后将分析研究市场人员所说的特定营销策略。产品生命周期理论(PLC)是1966年由哈佛大学的ProfessorRaymondVernon首次提出并成型的(JainandVachani,2006)。像世间万物一样,产品也是有一定的生命周期的。产品生命周期提出了产品的最初研发到最后撤离市场的全过程。最典型的产品生命周期分为四个阶段:引入、发展、成熟、衰退。petitivemarketingenvironment,howtomanageagoodmarketingstrategyforacertainproductisquitecrucialforanenterprise’,asfarastheproductlifecycleisconcerned,,---ProductlifecycleJustlikeeverythingelse,(PLC)wasfirstlybroughtforwardandshapedbyProfessorRaymondVernonofHarvardUniversityin1966(JainandVachani,2006).PLCreferstoaperiodinwhichaproductstartswithitsinitialphase(R&D):introduction,growth,