永辉超市品牌建设.doc

永辉超市品牌建设————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 浅谈永辉超市品牌建设【摘要】品牌是企业或产品个性化的字号,其无论是对企业还是消费者来说,都是十分重要的。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下,品牌可以给企业在竞争中夺得更大的市场份额,获取超额利润,促进企业成长。然而有的企业对品牌概念认识不清,抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设,没有打造品牌应有的内涵和核心价值,使得品牌起不到应有的作用。社会的高速度运转,竞争压力的增大,使得一个企业要想获得一席之地,必须有不同于其它企业的地方,方能吸引消费者。永辉超市,一个原先不起眼的民营企业,在经历短短十年的奋斗历程中,发展成为国内外零售企业的龙头老大,这其中它的市场定位,特色品牌建设给人们留下了极大的印象。本文的研究以理论研究为基础,并辅以实践例证。通过查阅大量的中外期刊和文献,在品牌建设理论概述的基础上,分析了我国当前民营企业品牌建设存在的问题,通过永辉超市品牌建设的案例,从中获得成功的经验,为我国以后企业品牌建设提供一些建议和参考。【关键词】品牌;市场定位;特色品牌建设TalkaboutYonghuiSupermarket'sbrandbuildingAbstract:,'petitiontowinabiggermarketshare,excessprofits,,someenterpriseshavenoclearunderstandingoftheconceptofthebrand,hurrytojointheholdingofshort-termutilitarianthinkingonbrandbuilding,nottobuildthebrandconnotationandthecorevaluesofthebrandcan''shigh-speedoperation,petitivepressures,makingabusinessinordertogetaplace,,apreviouslyobscureprivateenterprises,theexperiencejusttenyearsofstruggledevelopedintoaleaderintheretailbusinessathomeandabroad,,onthebasisoutlinedinthetheoryofbrandbuilding,analyzetheproblemsofChina',:brand;marketpositioning;characteristicsofthebrandbuilding目录1绪论 22企业品牌建设理论概述 73永辉超市品牌形