中国数字电视和网络电视内容产业投资机会研究.pdf

後旦大学硕士学位论文中国数字电视和网络电视内容产业投资机会研究ㄒ笛司春林教授年院系:管理学院专业:工商管理姓名:曹咏剑指导教师:完成日期:学校代码:学号:
摘要随着信息技术和传媒产业的结合,一个规模庞大的产业群正在形成,人们称之为数字媒体产业,或称,琓怠作为数字媒体产业的重要组成部分,数字电视和以、髅教逦4淼耐络电视迅速崛起,包括软银、凯雷投资、谀冢诙喙手姆缦胀蹲驶金已把其列为近年的重点投资领域。然而,数字电视和网络电视产业的产业链构成十分复杂,每个环节都有自身的特点,并不是所有项目都会取得理想的回报。为了提高项目评估的效率和投资的成功率,有必要站在风险投资的角度对该产业中各细分行业的投资机会进行系统研究。作为行业投资机会研究,本文的研究内容包括法律环境、产业竞争环境、成长性和商业模式四个方面。研究对象界定为中国数字电视和网络电视产业中的传统电视内容制作、电子竞技、增值服务、数字电视运营、“百视通”模式、“华数”模式、。新华”模式及髅教逶擞!B畚耐ü灾泄电视和网络电视内容产业的结构化分析,最终得出产业内各细分行业的综合评价,为进一步选择投资项目和评估项目价值作参考。论文全部内容分为拢髡陆谀谌萏嵋H缦拢第挛R裕隽寺畚难√獾谋尘昂鸵庖澹ㄒ辶怂Q芯康亩韵蠹胺围,并给出了整篇论文的研究框架。第挛7苫肪撤治鲇肫兰郏ü圆嫡吆屯蹲收叩姆治觯鲋国数字电视和网络电视内容产业的法律环境评价。第挛2稻赫肪撤治鲇肫兰郏浴拔辶δP汀蔽;。ü治龈飨分产业的现有市场竞争状况、产业链关系以及潜在进入者和替代品威胁,评价行第挛3沙ば苑治鲇肫兰郏ü栽龀に俣鹊脑げ夂筒倒婺5墓兰疲价研究对象的成长潜力。第挛I桃的J椒治鲇肫兰郏ü扔猩桃的J椒治觥⑸桃的J皆げ夂蜕业模式发展潜力判断,对研究对象的商业模式作出评价。第挛W酆掀兰郏ü苑苫肪场⒉稻赫肪场⒊沙ば约吧桃的J剿个方面的分析,给出中国数字电视和网络电视内容产业中各细分行业的综合评价,并作出评价说明。关键词:数字电视,网络电视,风险投资业盈利能力。苡浇中国数字电视和网圣苦电视行业投资机会研究●
’“,删“”轮荨癤琍綼甀.,,,.癋瓼..苡浇中国数字电视和网络电视行业投资机会研究,.,飞,Ⅱ●
齭,....瓵●
研究的背景与意义世纪末的信息革命把人类从工业社会带入信息社会。今天,信息革命的浪潮正在冲向人类社会的的每一个角落。在这个日新月异的信息社会里,每时每刻都孕育着新的梦想和奇迹。从新浪到腾讯,从盛大到百度,信息技术的发展催生了大批充满活力的新生企业,同时也为风险投资商带来了巨大的财富。随着信息技术和传媒产业的结合,一个规模庞大的产业群正在形成,人们称之为数字媒体产业,或称,琓业。《中共中央关于制定第十一个五年规划的建议》明确指出,要“重点培育数字化音视频、新一代移动通信、高性能计算机及网络设备等信息产业群,加强信息资源开发和共享,推进信息技术普及和应用。”,“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设,推进三网融合”。在这个大环境下,作为数字媒体产业的重要组成部分,数字电视和以、髅教逦4淼耐电视正在迅速崛起,包括软银、凯雷投资、谀冢诙喙手姆缦胀蹲基金已把其列为近年的重点投资领域,一些项目已经得到大额投资,更多的投资项目正在或将要进行。然而,数字电视和网络电视产业的产业链构成十分复杂,每个环节都有自身的特点,并不是所有项目都会取得理想的回报。为了提高项目评估的效率和投资的成功率,有必要站在风险投资的角度对该产业中各细分行业的投资机会进行系统研究。虽然数字电视、和髅教宀氖奔涠疾怀ぃ嵌允值缡印甚至髅教宥疾环ψㄒ抵鳎鼻吧婕案貌档闹鲇幸韵绿氐悖蟛糠质钦攵约际醴矫娴难芯浚壳暗难芯炕蛞允值缡游V饕Q芯慷韵螅ㄒ訧换蛞訧V要研究对象辅以数字电视和髅教澹挥邪咽谐∶芮泄亓5娜霾捣旁谄等地位上进行系统研究。芯科赜谏璞钢圃觳担挥卸缘缡硬盗粗械闹匾;方冢耗谌莶业进行系统研究。鄙俅臃缦胀蹲实慕嵌榷愿貌档慕峁够耐蹲驶嵫芯俊本文从风险投资的角度,对数字电视和网络电视内容产业中的各种细分行业作出结构化的分析和评价,最终得出各细分行业的综合评价,为进一步选择投资苡浇中国数字电视和网络电视行业投资机会研究●謦
研究对象的界定项目和评估项目价值作参考。数字电视和网络电视的产业链极长,包含从设计、设备制造、网络运营、内容运营、内容提供等各个环节。本文的研究对象在产业链上限定于内容产业,即内容制作环节和内容运营环节,在地理区域上限定于中国大陆地区。图研究对象在产业链中的定位数字电视和网络电视的接收端包括电视机、鋈说缒和手持/移动终端。数字电视和的目标市场都是通过电视机终端收看电视节目的观众,市场严重重叠,争夺用户的竞争已呈现自热化趋势。髅教宓挠没鞘褂肞收看电视节目的观众,目标