营销创新与强势品牌塑造.ppt

关于品牌的几个重要问题品牌的概念品牌的价值品牌的功能品牌的定位品牌的传播品牌的管理Date1《品牌管理》姜荣国版号200507问题的提出企业最重要的无形资产是什么?同样的产品挂上不同的品牌为什么价格大大的不同?是否是名牌谁说了算?品牌对企业的价值是什么?品牌可以短时间的塑造出来吗?Date2《品牌管理》姜荣国版号200507商标与品牌1、商标是品牌的一部分,商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌是各种优势诸如质量、技术、服务等的综合体现,是消费者对产品感受的总和。2、商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。3、商标掌握在企业手中,而品牌是属于消费者的。Date3《品牌管理》姜荣国版号200507什么是品牌品牌的直接意思是商品的牌子。但在实际使用中品牌的内涵包括:商品的牌子---商标、企业的牌子---商号,可以作为商品的牌子。品牌的另一个含义是牌子后面所代表的产品和企业的品质。Date4《品牌管理》姜荣国版号200507品牌价值揭示的意义品牌价值是企业市场竞争力的综合体现是检验品牌创建与管理成果的重要指标Date5《品牌管理》姜荣国版号2005072001年中国最有价值的品牌排名品牌(亿人民币)《品牌管理》姜荣国版号2005072002年中国最有价值的品牌排名品牌(亿人民币)《品牌管理》姜荣国版号2005072002年全球十大品牌资产排名品牌(亿美圆)1可口可乐6962微软6413IBM5124通用电器4135英特尔3096诺基亚(芬兰)2937麦当劳2648万宝路2429奔驰(德国)21010福特204Date8《品牌管理》姜荣国版号200507全球著名品牌及其价值美国纽约国际品牌咨询公司最近进行的一项调查表明,美国公司在全球最值钱的10个著名品牌中占居9个席位,其他地区公司只有芬兰的诺基亚入围。这10家公司和它们的品牌价值是:  725亿美元        &T 255Date9《品牌管理》姜荣国版号200507解读品牌的内涵Date10《品牌管理》姜荣国版号200507