服装品牌设计策划书教学文案.ppt

品牌设计策划书FashionbrandplanningbookCHESS一、CHESS品牌整体策划品牌调研品牌策划、产品定价规划营销系列规划二、CHESS品牌视觉设计品牌标志品牌应用基本展架设计品牌展示厅设计品牌专门店外观设计三、CHESS品牌产品开发市场调研产品企划产品设计目录CHESS服饰品牌档案:CHESS服饰,是由香港图娅服饰有限公司全力打造,由香港、大陆两地独立女性服装设计师联合创立,以个性化、高品位女装为定位的时尚品牌。品牌名:CHESS公司名称:大连(香港)图娅服饰有限公司省份/国家:辽宁省公司性质:私有企业公司规模:100人----整体策划品牌理念:“chess‘提倡质朴精神,简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。Chess的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴,结合当下流行时尚,是现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融合,造就逝去与未来新的优雅风格。品牌的消费理念:符合潮流与人性化的消费理念。品牌的服务理念:始终用微笑迎接每一个人。产品的品质理念:产品品质不求最好,只求更好。风格及市场定位:风格定位:健康时尚,具有民族特色的休闲女装。设计定位:要优雅、舒适、更要健康和环保。公司形象定位:在快节奏的现代生活中一种对历史的回收,追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的创造。价格定位:中档(200-800)向中高档过度(60-2000)目标消费人群定位:chess服饰风格简约、多变、融时尚品位与实用搭配于一体,较适合年龄在28—40岁的女性穿着,让女性在淡定中展现自信风采和独立品位,满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求。营销战略:直销为主连锁经营网购会员模式适当的打折活动产品大类定位:品牌的宣传方式:1、设计户外广告、灯箱海报宣传。2、设计制作一份精美的经销商加盟手册,扩大品牌效应。3、主办服装展,可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。4、利用和网络进行宣传。品牌标识:----视觉设计