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目录品牌传播背景传播预算&效果预测品牌表现策略品牌传播策略品牌LOGOBO!sim品牌服务前言阐述对于品牌策略方案的整体把握针对品牌站在策略层面上的全面概括第一季品牌传播背景对市场的全面把握,让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题,让品牌传播走得更流畅,传播也更具价值!XX行业背景1品牌消费者分析2现有竞争者分析3品牌分析4现有消费人群(年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能)、潜在消费人群(构成及吸引点)、消费趋势走向(购买趋势的变化)。XX行业内的品牌特点:价值点;行业内品牌传播诉求点:传播诉求&消费者关注点。XX行业背景品牌消费者分析现有竞争者分析分析小结总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展,如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在!外部相关影响因素对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握,对XX品牌的外部传播背景进行概括。品牌条件分析品牌传播分析品牌特点,从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设,对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析,从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道消费条件分析(时间、空间)市场传播现状,在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围,已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响内部相关作用因素品牌SWOT分析矩阵图Strengths优势发扬劣势避免机遇所在威胁考虑WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO市场环境小结从市场环境分析中发现,XX品牌在品牌传播中,XX现状/XX机遇,成就品牌传播的焦点。面向全国/XX市场,针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以“品牌策略(具体分析)”为切入点。SNS社区在经历两年的疯狂传播之后,逐渐的成熟,传播效果也日趋明显,传播形态也将进一步进化社会化媒体作用越来越明显人际之间的口碑传播效果将更加明显能够参与的互动式传播将更获大众喜爱互动传播将更获喜爱因为社会化媒体的越来越强势,与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐!2010年我们如何更好的传播XX品牌?口碑的力量将继续增强2010年的互联网将会是什么样子?第二季品牌传播策略合理全面的传播策略,让品牌扬长避短,实现传播限制,提升品牌自身价值,突破品牌局限!品牌定位策略1品牌整合传播策略2网络传播策略34品牌跨媒体合作策略品牌定位策略具体品牌产品定位策略品牌产品文化内涵诠释策略通过上述产品定位与产品文化内涵分析,我们提出:“传播主题”的传播主题定位,从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌LOGO产品定位产品形象诠释品牌形象提炼