竞争对手分析.doc

,新浪微博是提供给用户越来越多生产、传播内容的工具,并吸引第三方打造开放平台。它是腾讯的社区、人人网和开心网等SNS社区的竞争对手。最新的竞争者是百度。此前互联网业内一直有消息称百度会将百度贴吧转型为百度微博,但至今仍未上线。这次百度选择的是通过具有兼容性质、能打通市面上多数微博的“框”来切入微博市场,为框计划扫除对手。目前百度已经启动了框战略,希望未来用户的第一个上网行为是在百度框里完成,用户的任何互联网需求都可以在百度框里得到解决。而它最为直接的竞争对手则是腾讯微博,网易微博,搜狐微博等。:借内容一键互通功能,腾讯微博正式实现了微博与QQ、QQ群内容的双向互通。用户不仅可将QQ聊天窗口中的信息,一键分享至微博,并可将微博平台上有价值的资讯,通过快捷操作,即时分享给QQ、QQ群好友。这标志着腾讯QQ与微博上亿用户、好友、群组之间实现资讯的无缝分享及社交关系的双向融合。策略:在拥有了强大的QQ平台下,腾讯方面并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出,而更多的是为了遏制对手,起到战略防御的作用。网易微博产品特点:1、    颜色清新、卡通微生物呼应主题。网易微博是继承了***的简约风格,无论是从色彩布局,还是整体设计上,都可以找到点***的感觉。按钮的风格,字体的风格,都沿袭了网易很多产品的一贯风格。2、    在邮箱中试用微博。网易邮箱拥有海量的用户,现在做了初期的用户转移,接下来需要做的是让这些用户能停留在微博,提高活跃度,并乐意在微博进行交流与分享。策略:网易微博”的策略是期望“开放性和信息流通方面做得好一些”。搜狐微博产品特点:首先是宽屏显示,着重突出显示用户发布的图片及视频资料。现在的互联网已经从文字的互联网逐步发展成图片、视频为主的多媒体互联网,各种图片、视频等多媒体展现形式比文字更加直观、明显和具有冲击力,带给用户的视觉感官效果也较强。。其次,搜狐微博呈现轻博客、杂志微博等特点。介于微博客与博客之间的轻博客,既保有微博的传播速度与快捷,又具有微博的“自媒体”理念,搜狐微博本来就不限字数,并且和搜狐博客深度整合,再加上此次突出了图片及视频显示,使得搜狐微博更像是轻博客和杂志博客。最后,搜狐微博与搜狐视频进行更深度的整合。策略:搜狐微博正在尝试打通搜狐各产品线,如博客、社区、搜狐焦点、校友录等产品,试图进一步发挥搜狐的矩阵优势。四大微博竞争力分析评估一个微博平台的竞争力至少要看四个要素。注册用户数、活跃用户数、用户活跃程度以及用户逗留时间。下面就以百度指数、谷歌趋势、谷歌网站趋势三个工具对于2010年的门户微博流量和搜索量进行一份统计和分析,门户微博选择流量较为排前的四大门户微博:新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博。四大微博在谷歌趋势上的关注度比较。数据解读: 1)新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博,新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。 2)腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比,也处于绝对优势。 3)网易微博相对开通较早,数据却非常“平稳”。 4)搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。 5)谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致,只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。 6)201