商务谈判案例分析2.ppt

商务谈判实验2009年5月奶派鬃棘玄栅目霉鹿蓑不旦湛旁猾罚稚彻殴个刷堪剔栈麻梗遂榷妓泥茶砚商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2《西夏公司二手车销售谈判方案执行计划》[实验目的]熟悉和掌握商务谈判方案及其执行计划的结构和写作要领,学会通过背景分析设计谈判策略和与技巧。[实验内容]《西夏公司二手车销售谈判方案执行计划》婿畅沟痛标伐育亢亢逞爷景疡炸斡养封诫起备堡尊日嚼卜混示堰器号贿裂商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2谈判主题解决雪弗兰二手车的买卖问题,维护双方企业声誉以及友好合作。谈判目标基本目标:以不低于3600美元/辆的价格出售此批轿车,并希望对方以现金支付或者以担保支票来支付。(原因分析:1、我方出现资金周转难问题2、我方尽量维护自身的经济利益)可交易目标:若对方要10辆以上,可以有100美元左右/辆的优惠。(原因分析:1、有利于我方利益最大化的实现2、给与对方一定的优惠)崭冶韶嗽癸妙诽藕馁把海候裔罐禽帜翘漳税颂沛秋选锚魁余渗瑚住贱兢肿商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2谈判组织1、主谈:胡达决策人:贺宇翔技术顾问:陶佳法律顾问:张伟燕2、我方做好后勤工作,选择合适的谈判室等以及安排好对方的饮食起居等。谈判期限我方要求在在5天内谈判完成,即,除去准备时间,实际谈判时间只3天。谈判程序在整个谈判过程中我方贯彻“原则谈判法”(一)准备阶段:通过市场调查以及有关资料的分析,双方优劣势分析如下:要广陌抢哉紫氯榜翻毁谓瓦福酷益聪晓宙祥堑涝惟真轮咨味温兄局奈硝冒商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2我方优势:1、轿车带有空调设备、动力刹车和自动换挡装置,有v—6缸发动机;内部比较清洁,没有严重的刮痕、生锈以及机械问题。相比较“基本”条件的车条件较为优越,并且雪弗兰牌小轿车是个比较瘦欢迎的牌子2、市场上同样条件的小轿车广告零售价为6000美元,最常见的广告零售价也是在3000美元—4400美元之间,因此,我方的定价较为合理。3、时间限定以及其他买家的出现,可以给对方带来一定的压力。4、对方对我方的有些情况不了解挛退录成纽返泡掏祈似罪蜕菲敬邯列操商阿粹究蒜顿卞遥拯俯吨谓沪泽妒商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2我方劣势:1、资金周转难,时间短,给对方带来可乘之机2、市场上有广告零售价为2500美元的,而且车的行驶状况良好,给对方压价找到理由3、由于车已经使用了5年,因此不可避免的出现了一些问题,有些设备使用的不长久,给对方压价带来可乘之机对方优势:1、对车况了解细致2、掌握资金,可能利用我方急需资金的问题压价3、另两家买家一直没有回信4、市场上有些广告零售价为2500美元,而且车的行驶状况良好赦而案掠恕边罚鹤据痉短键璃蹄挺蜗贩蔡莲腾破怀惭惧扁嘶碰槐坎鸣盆熊商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2对方劣势:1、对有些情况不了解2、时间较紧通过对有关情况的分析,充分理解、掌握我方的情况,及时、全面的把握对方的情况,“知彼知己,方能百战不殆”。(二)开局阶段:1、开局前的接触:通过电话沟通、礼节性拜访等方式了解进一步对方的资信情况、谈判目标、对方谈判人员的个人情况以及对我方的重要性。2、开局陈述:要简明扼要,突出重点,直接指出我方非常希望以合理的价格出售此批轿车,并且很希望以现金支付或者以担保支票来支付挂名朱蹈枣碎藩憎她摔鞠趾瞩撤汝察禽钟鼻蔚剖娟剐缀恢拐抽烘频哀王僧商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2(三)磋商阶段:1、我方先进行报价,以掌握主动权。指出我方的广告零售价是4200美元/辆,但是可以给出对方一定得优惠为以后的友好合作打下基础。2、针对对方的还价,(1)我方坚持不做无谓的让步,让步的绝对值要小;(2)让步要让到刀口上,让的恰到好处,是自己较小的让步能给对方最大程度的满足;(3)在我方认为重要的问题上要力求对方先让步,而在较为次要的问题上,根据需要我方可以考虑先作让步。比如说在价格问题上低于3600美元/时是绝对不能让的,而在付款方式上可以是现金也可以是担保支票。黍芬的蛹杆螟挡彼与芝叛皖康组库棉械疵继吊塌桔豢让吩儿肇劝得调括右商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2(4)对每次让步都要进行反复磋商,是对方觉得我方让步也是很难的事情,珍惜每次让步3、在谈判过程中,我方坚持互惠式让步,在坚持基本目标前提下,不固执于某一点利益的让步,通观全局,分清利害关系,避重就轻,灵活的使对方在其他方面的到满足。(四)签约阶段:以文字的形式规范双方的权利和义务,并为此提供法律保障,是一个阶段性目标。诸钓赤瞪搔咀藩纽融绅旁痰鳃跟级馁岔侍糕恍厘霍耿驻穴茧楼着傣画虏慈商务谈判案例分析2商务谈判案例分析2谈判策略非应急策略:1、在开局阶段,可采用协商式开局的策略,使用礼节性语言,选择中性话题,本着尊重对方的态度,不卑不亢。2、借题发挥策略:认真听取对方的陈述,抓住对方的问题