电子商务环境下两层双渠道供应链定价策略研究.pdf

·‘畐『瑌电子商务环境下两层双渠道供应链定价策略研究专业名称:管理科学与工程申请人姓名:苏浩业导师姓名:陈功玉教授‘答辩委员会┟主席:·委员:『
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学位论文作者签名:渺学位论文作者签名:拉触日期:纠,年一钿学位论文使用授权声明如肜年形月日/日人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。期:本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文保密论文保密期满后,适用本声明。导师签名日期:珈‘
电子商务环境下两层双渠道供应链定价策略研究摘要专业:管理科学与工程硕士生:,制造商可以通过增设网络直销渠道,直接面对他们的顾客。更多的零售商利用网络渠道扩大市场,减少运作成本。制造商和零售商是否应该引入网络渠道,如何减少引入网络渠道必然造成的竞争和冲突,在双渠道供应链上对产品实施怎样的定价策略,如何协调制造商和零售商之间利益分配等,都是企业引入网络渠道后面临的实际贘题。价格策略的制定往往是企业竞争的关键,本文研究在电子商务环境下,考察一个制造商和一个零售商组成的简单供应链,在消费者效用函数中创新性地引入参数消费者网络渠道购买风险系数,结合价格、传统渠道购买成本、电子商务实施程度等参数,推导出需求函数,利用最优化理论对“向前整合”结构和“双渠道零售商’’结构下的价格策略制定进行分析,得出了各种策略下的均衡价格以及利润,并分析了各种策略下均衡价格、需求以及利润等的变化特性。结论表明,制造商引入网络渠道和传统渠道竞争时。向前整合结构下比单一渠道结构下利润增加,且随着电子商务实施程度的变大而变大。双渠道零售商结构下,零售商的利润也比单一渠道结构下大,且保持传统渠道和网络渠道上的价格一致对零售商是有利的。关键字:电子商务环境:双渠道供应链:定价策略:网络渠道风险系数;
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第滦髀邸璴研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..主要研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究方法和思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第鹿谕馕南鬃凼觥电子商务与供应链管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..双渠道供应链定价研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..现有研究的小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第孪蚯罢辖峁苟ḿ勰P图安呗匝芯俊基本模型均衡分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯向前整合结构定价模型的构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯向前整合结构下价格竞争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯向前整合渠道结构下的均衡分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯数值计算与图形分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第滤懒闶凵探峁苟ḿ勰P图安呗匝芯俊双渠道零售商结构定价模型的构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.双渠道零售商结构下的价格竞争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯双渠道零售商结构下的均衡分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯数值计算与图形分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第伦芙嵊胝雇全文总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究愫驼雇参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯