15题金浩茶油调研方案.doc

策划人:###2012年10月12日目录一、调研背景  3二、调研目的  4三、调研目的及调研项目  4四、调研对象及抽样方法  5五、调研方法  6六、调研经费  6七、调研组织及人员安排  7八、时间安排  7九、附录:湖南金浩茶油消费者调查问卷  7金浩茶油湖南市场调查方案一、调研背景随着社会的发展,人们对食用油的需求从简单的烹调上升到健康营养的高度,市场上食用油的品类也日益繁多,令人眼花缭乱。湖南金浩茶油股份有限公司是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业,现有注册资本7800万元,,年产值11亿元。公司员工1180人,其中中高级管理人员、技术人员158人。金浩茶油开创了我国茶油行业的先河,以其产品的100%天然、营养而盛名,成为茶油行业中的国际标杆。现在,它将继续扛起我国茶油行业的标竿大旗,努力推动全国茶油行业质量标准的设立。但是在2010年,金浩茶油被曝光其含有致癌物质,产品声誉受到影响,品牌形象一度急剧下滑,根据这样的情况,金浩茶油有限公司决定进行一系列危机公关活动。由于对金浩茶油的市场知名度以及消费者对致癌事件的态度不是很清楚,金浩茶油有限公司决定在湖南市场开展一次有关市场知名度的调研。2、调研目的为湖南金浩茶油股份有限公司了解湖南市场提供市场分析基本资料,以帮助该公司更好的开展一系列危机公关活动。1、了解金浩茶油在湖南市场的知名度。2、了解湖南消费者对金浩茶油致癌事件的态度。3、调研内容及调研项目调研内容:1、湖南市民家中所用食用油调查。本部分旨为公司了解湖南市场找到突破口。本部分信息包括湖南市民现用油和食用油的类别喜好,是否用过金浩茶油等。2、金浩茶油致癌事件调研。本部分旨为公司掌握湖南消费者对金浩茶油致癌事件态度进行深入探讨,以明确金浩茶油致癌事件对消费者的影响以及消费者对此事的态度等。3、消费者的心声调查。本部分旨分析消费者对致癌事件的态度以及内心对此事见解。本部分信息包括消费者希望金浩茶油如何处理致癌事件等。4、消费者人口统计特征调查(年龄、性别、文化程度、婚姻状况)以备交互分析之用。调研项目:(1)??????(2),您如何看待???????,并打造自己的自然健康食品高端品牌,您会考虑购买吗??个人背景资料1、您的性别是?2、您的年龄?3、您的婚姻状况?4、您的文化程度?5、您的月收人是?4、调研对象及抽样方法1、调查对象的定义本次调查在样本定义时应遵循以下原则:一是样本要具有广泛的代表性,以其了解金浩茶油在湖南市场的知名度,以及消费者对金浩茶油致癌事件的态度。基于上述原则,我们建议采用如下标准甄选目标被访者:(1)满十八周岁以上,湖南所有消费人群;2、样本量