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搜索引擎的付费分类品牌广告和通用关键词                 最近,我发现有许多读者对付费搜索不甚了解,对我300多个名为《付费搜索战略》的专栏也不太理解。此外,许多营销商不必要了解媒介问题。因此,本周,我将对关键词分类进行讨论。关键词是搜索引擎广告活动的基础,代表着搜索者的需求和愿望。每个搜索代表着搜索者把即刻的愿望转化到搜索引擎的最好尝试,希望搜索引擎能为用户带来良好的体验。每天数百万的搜索代表着特定的广告商业务。当特定的广告符合条件时,你所选择的关键词是确定的。许多营销商不能对关键词进行分类,并将其转化为利润。这种分类是一个连续的过程,而非一尘不变。关键词和词汇更是许多付费搜索广告活动的基础,他们为其它形式的搜索引擎营销搭起了一座桥梁,比如有机搜索等。 SEO和付费搜索之间的一个通用主题是,这些词汇不可能随便完成优化,你的网站网页必须与关键词相关,或是你在搜索到达后你失去搜索用户。从广义上讲,关键词可分为品牌和非品牌关键词,但不同的营销者定义不同的部分。在现实中,品牌和非品牌之间的突变也是连续的。根据你的业务定义品牌和非品牌关键词。许多营销商选择把关键词变成品牌和非品牌的一个主要原因是,他们经常把不同的成功目标设定为品牌词汇,其中包括设定不同的ROI参数,翻译为不同的位置参数等。为了说明可定义为品牌的关键词,我们以We-为例。该网站处于非赢利目标,致力于开发在线市场或是摩尔。我可以非常狭义地定义品牌关键词,因此只有“we-care,”“we-,”和“wecare”符合要求。但是,广义地为We-定义品牌关键词就包括非赢利业务的名称,其中包括单一关键词或是词汇。比如: ——拯救儿童——savethechildren ——支持拯救儿童——捐助拯救儿童在付费搜索广告活动中为We-查找品牌关键词的另一个办法是在商店名称搜索结果中考虑竞价,比如: ——百思买——大卫的饼干——布鲁克斯兄弟优惠券——Expedia交易——但是,在许多情况下,贸易商标禁止品牌竞价。比如,最近Marriott禁止在线旅行公司使用Expedia,,Orbitz和Travelocity. 下一个关键词设定可能被分为针对We-的品牌关键词。你可以设想一下,产品和服务的列表很大。除非你认为可能提供一个更好的购买体验,不论登陆网页