品牌管理与年度营销规划方略试题与答案.doc

:  回答:正确A 品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺,并标志着承诺的来源B 品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华C 企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域,以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并不断将其转化为产品D 品牌是用来识别不同企业、:  回答:正确A 品牌名称B 品牌标志C 商标D :①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的:  回答:正确A ①④⑤⑥⑦⑧⑩B ②③⑤⑥⑦⑨⑩C ②③④⑤⑦⑧⑨D ①②④⑤⑦⑧⑩4.“眼球经济”最活跃的因素是:  回答:正确A 商标B 品牌C 广告D :①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售,扩大市场份额⑤促进经营管理,激发创新⑥增加厂商财富这六项中的:  回答:正确A ②③④⑤⑥B ①②④⑤⑥C ①③④⑤⑥D ①②③④⑥:  回答:正确A 增值和成本控制B 厂商赚取更大的利润C 赢得的市场份额就越大D 、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握,企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力,首先要:  回答:正确A 在消费者心中树立产品的形象B 在市场份额中占据主导位置C 进一步扩大市场的可能性D ,企业可以更容易的从事品牌延伸,因为:  回答:正确A 他们皆期望能够拥有该品牌B 该品牌名称享有很高的信赖度C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器D ,就必须依赖于:  回答:正确A 消费者B 产品C 形象代言人D ,就是以市场为导向,以消费者的需求为目的营销阶段属于:  回答:正确A 试销阶段B 推销阶段C 销售阶段D “客户第一”,是以:  回答:正确A 产品为导向进行经营B 价格为导向进行经营C 客户为导向进行经营D :①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统(CIS)④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略  回答:正确A ②③④⑤⑥B ①③⑤⑥⑦C ①②④⑥⑦D ②③④⑤⑥,需要公司重点扶持、长期发展,并保证各种资源配置的项目是:  回答:正确A 市场吸引力大,企业竞争力强的项目B 市场吸引力小,公司竞争力强的项目C 市场吸引力大,公司竞争力弱的项目D 市场吸引力小,。其中结果性目标主要是指:  回答:正确A 客户满意度目标B 整体经营目标C 业务目标D ,但公司有一些内部的劣势妨碍着它利用这些外部机遇的状态时的发展策略是:  回答:正确A 充分发挥公司内部优势,抓住机遇B 利用外部资源来弥补公司内部劣势C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响,最终将威胁转化为机遇D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁,即不正面迎接威胁,最终置之死地而后生品牌管理与年度营销规划方略 第一讲 品牌的涵义与价值(上)² ² ² ²  品牌的涵义与价值(下)² 1. 品牌价值与品牌力² 2. 品牌资产² 3. 本讲小结第三讲 整合营销与品牌运作(上)² ² (上)第四讲 整合营销与品牌运作(下)² (下)²  打造品牌的策略(上)² ²  农夫山泉与农夫果园的差异化策略第六讲 打造品牌的策略(下)² ² :品牌升级第七讲 为什么做年度规划² ² ² ² ,必须要有好的战略规划²  规划些什么(上)² ² 、确定产品和业务² (上)第九讲 规划些什么(下)² (下)²  规划内容总结² ²  年度规划预算(上)² ² ² (上)第十二讲 年度规划预算(下)