移动小额支付营销策划.doc

专业专心专注专业资料参考首选市场营销计划中国电信移动小额支付市场营销计划班级:通0906-16姓名:苏悦所在院系:邮政系指导老师:靳伟联系方式:**********完成时间:2011年11月21日摘要专业专心专注专业资料参考首选信息技术已经渗透到经济生活中的各个角落,在经济社会中发挥着越来越重要的作用。伴随着移动电子商务的发展,支付领域正在进行着一场变革。移动支付不断普及,其中得到最广泛应用的是小额支付。然而,随着移动商务经济的繁荣,欺诈、交易纠纷等影响移动商务发展的行为频频发生,交易的公平性、安全性受到交易各方的质疑,已成为移动商务发展的瓶颈。围绕移动支付服务,近期中国电信动作频频,打出一套组合拳,彰显了其布局取势的意愿。本计划通过分析国内支付方式市场的外部环境、竞争环境、国内人群的消费环境、中国电信移动小额支付内部环境等因素的基础上,完成寻找市场机会的目的,为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。关键词:移动小额支付中国电信市场营销目录专业专心专注专业资料参考首选一、市场分析................................................................................................................4(一)企业的目标和任务.....................................................................................4(二)当前市场和战略描述.......................................................................................................................................................................................................................................................................................5(三)主要竞争者和他们的优势/劣势...........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................7(四)内部环境分析..................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................9二、营销战略...........................