市场研究论文文化市场管理论文.doc

市场研究论文文化市场管理论文.doc:..职称论文发表专家 2家期刊色发喘f-51915776QQ:767669939旨深机构值得信市场研究论文文化市场管理论文市场营销与企业文化管理的策略摘要:现在市场经济的一个重要特点就是文化与经济一体化的发展,人们都注意到了文化与经济的共生互动关系即文化对经济发展的促进作用,经济发展对文化发展的推动作用。现在人们的消费需求也由一般的实用功能型消费向文化审美型消费转变,因此市场营销活动为能达到企业的经营目标,就得在整个营销过程中烙上文化的印痕,才能实现预期的冃标。关键词:文化管理市场营销策略从广义上讲,企业文化是社会文化的一个子系统,是一种亚文化。从狭义上讲,企业文化是指一个组织内形成的独特的文化观念、价值观、历史传统****惯作风、首先规范和生产观念等;强调企业文化的内涵是企业的价值观。可以说,企业文化是以企业管理哲学和企业精神为核心,凝聚企业员工归属感、积极性和创造性的人本管理理论;同时,又是受社会文化影响和制约的,以企业规章制度和物质现象为载休的一种经济文化。1、企业文化与市场营销的内在关系企业文化与市场营销是内有文化、外有市场、相互依赖、互相影响的关系。企业文化是内有的、是企业的灵魂所在,是企业的精髓,是企业经营的支柱,是制定一切营销策略的基础,贯穿于企业营销的全过程。而市场营销是外在的,没有企业文化的深刻内涵。市场营销难以取得长久的成功,优秀的企业文化是市场营销成功的前提。反之,企业营销是传播、宣传和树立企业文化的途径,是树立企业品牌、创立名牌的企业途径,没有有效的市场营销手段很难打造企业的核心文化,塑造名牌企业。职称论文发表专家2家期刊色发輕f6QQ:767669939咨探机构值得信前”0产品生产者——企业,在市场中通过转让产品的使用价值获得价值。为了能够顺利地实现这一过程,企业必须通过…定的方式和手段将企业的产品和劳务,甚至企业本身推销给消费者,这就是营销。在长期的市场运作中,企业将综合自身的独具特色的文化,即企业文化。企业文化八旦形成就具有稳定性和指导性,从而必然对企业的市场营销屮心功能产生影响,企业文化决定着市场营销方式和手段,并对企业的营销起到指引和推进的作用。同时,市场营销的经验也对企业的文化创新起着无可替代的作用。2、企业文化在市场营销中的作用企业文化是西方管理学界所提出的一种新的管理理论。被称为企业管理思想史上的一场革命。所以,塑造和强化企业文化是实施企业战略不可忽视的一环,企业为实现战略口标而致力于识别、分析、选择和发掘市场营销机会的过程,就是企业文化与营销管理结合的过程。塑造和强化企业文化对企业为实现其战略目标而展开的营销过程起着重要的作用。(1)企业文化为企业市场营销提供管理模式作为新的管理理论而出现企业文化管理,不是基于“经济人”,“社会人”的假设,而是基于“复杂人”的观点上的。“复杂人”的假设认为,人们的需要是多样的,制约行为的因素是复杂的。追求员工个体冃标同企业冃标的统一,使企业员工对企业冃标产生认同感,从而激发起员工的工作热情和责任感,使员工自觉地采取符合企业需要的行为。这种赢得竞争优势的核心价值观的改变奠定了企业市场营销策略的基调。(2)企业文化和市场营销互动地塑造企业形象,市场营销不仅仅是在推销企业的产品和服务,也是在