市场营销知识会考.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________市场营销知识会考《市场营销》基础知识一、单项选择题(30分)1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐”,这体现的市场营销管理哲学的是(C)、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念(B)、(B)是一种“营销近视症”,它片面强调产品质量,而忽视市场需求。、某企业认为“哪里有市场需要,哪里就有我们的市场机会”,该企业奉行的营销观念是(C)、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车,我们的汽车就是黑色的”,这体现了哪一种营销观念(A)、“酒好不怕巷子深”体现的是(B)、处在流通过程终点的经销商是(B)。A批发商B零售商C代理商D经纪商8、从事商品流通业务,并拥有商品所有权的中间商,称为( D)A代理商B寄售商C经纪商D经销商9、既无商品所有权,又无现货,只在双方交易洽谈中起媒介作用的中间商是(B)A经销商B经纪商C代理商D寄售商10、直接影响企业市场营销活动的微观环境因素有(D)、接受生产者委托进行现货交易的代理商是(C)、受生产者委托全权代销生产者全部产品的独立中间商是(C)、影响消费者行为最广泛的因素是(A)。A、社会文化因素B、个人因素C、心理因素D、价格因素14、著名的需求层次理论是(C)提出来的。A、科特勒B、赫杰特齐C、马斯洛D、恩格尔15、对食品、服装等方面的需要属于(A)。A、生理上的需要B、安全上的需要C、心理上的需要 D、社会上的需要16、生产者市场的特点表现在(B)A、非专家购买B、需求具有派生性C、需求富有弹性D、波动大17、一个消费者的经济情况是影响消费者购买行为的(C)因素。A、文化B、社会C、个人D、心理18、消费品市场的特点是(C)。A、市场较集中B、专用性较强C、购买人数多而散D、购买决策常为集体决策尔采取的市场定位方法叫(B)。 、市场细分的依据是(B) 、同一细分市场的顾客需求具有(B)。、同质性较高的产品,宜采用(C)。、凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性,“某”产品市场就是(A)。 、市场细分化是以消费需