新媒体概念与实践论文.doc

新媒体概念与实践论文.doc:..网络水军之我见网络水军,是网络最近衍生出的以注水发帖来获取报酬的一种新职业。这些被称为网络水军的人受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势,有专门从事这一职业的,也有兼职的。他们在网上发一个骂人帖通常可以获取5角钱的收入;如果能写成一些看上去相对有文化的文章,则可以获得5-10元不等的报酬。为什么会出现这种新的职业呢?众所周知,为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成,版主把主帖发出去后,获得最广大的“网民”的注意,进而营造出一个话题事件。因此所有网络公关公司都必须雇佣大批的人员來为客户发帖回帖造势。每部热门电视剧、电影上映之时,也会有人在网络上发帖招募水军,攻击或赞美。除此之外,要骂一些明星,或捧一些明星的时候,也有人在网络上进行招募。而幕后黑手可能是电视台、制片方的竞争对手,但同时也不排除制片方的自我炒作。这种现象到底是好是坏呢?在我看来,这种现象冇利冇弊,但是弊大于利。它可以帮助幕后的商业企业,迅速地炒作恶意信息并打击竞争对手(网络打手),也可以为新开发、新成立的网络产品(如网站、论坛、网络游戏等)恶意提高人气、吸引网民关注和参与。更为其者,不少无良的网络水军被国外别有用心的机构和资本支持,不断在国内各人论坛发布和张贴攻击信息、造谣言论或挑拨语言,制造网民间的矛厉、进行不可告人的网络文化渗透。就拿最近发生的几件事来说吧。在国内,蒙牛陷害门中的“网络水军”,就是一个典型的例子。今日,乳业巨头蒙牛集团高管和一些“网络推手”(通常是网络公关公司负责人)通过雇仙“网络水军”损害另一乳业巨头伊利集团的商业信誉,内蒙古呼和浩特警方已对有关涉案人员采取了司法措施。新华社下属的《经济参考报》引述呼和浩特警方说,蒙牛集团“未来星儿童奶”产品经理安勇,蒙牛乳业集团总裁助理、北京博思智奇公关顾问有限公司董事长杨再飞,博思智奇公司副总经理肖雪梅等人“冇组织、冇预谋、冇H的、冇计划实通攻击伊利和圣元乳业产品的行动”。蒙牛高管策动的这次“陷害门”,让公众看到了“网络水军”的威力。新华网也发表文章说,“网络水军”其实就是“网络***”,呼吁官方通过完善法律,打击这种“网络***”。而在国外,英国《卫报》报道称,美国军方正在与一家木土公司秘密研发一种新型软件,利用伪造的用户身份在网络上发表有利于美国的舆论宣传。风靡全球的社交网站“脸谱”和微博站点“推特”将是这款新软件“操纵”的主要目标。一旦这个软件开发成功,一名美国军人在登录网站时可拥有10个“马甲”,使其在同一地址登录时产生与美国军方毫无关联的假IP地址,从而町以轻易冒充来口壯界各地不同身份的人,制造有利于美国的言论。美国《华盛顿时报》报道称,美军中央司令部己经默认这个消息,并表示最多安排50名美军人员参与操作软件,这意味着至少会有500个假身份出现在网络上。这些现象,无不说明了网络水军危害Z巨大,我们应该采取冇效的措施加以治理。面对这种现象,政府也并不是没有解决的措施。国务院新闻办主任王晨冋应“网络水军”问题时说:屮央领导人很关注网络水军问题。网络水军危害社会、影响正常的网络秩序,需要治理。这是我国官方首次对“网络水军”问题进行公开冋应。他在国新办新闻发布会厉冋答记者提问时说,Id前,互联网管理由工信部、国新办各自承担