浅析企业品牌建设的重要性.doc

浅析企业品牌建设的重要性(临沂大学商学院,山东临沂276000) 【摘要】随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争中的一个重要手段。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深的吸引着广大消费者。对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,良好的企业品牌塑造的重要性不言而喻。成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势。【关键词】企业;品牌;塑造;发展;重要性“品牌”一词具有两种含义:一、品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,便于消费者认识而采用的显著的标记。二、品牌是企业的商誉,是企业重要的无形资产。品牌由“品”和“牌”组成,其中“牌”,代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度。企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。企业品牌对企业的发展起着至关重要的作用。良好的企业品牌可以成就一个企业,一个优秀的企业离不开一个良好的企业品牌。因此,一个企业要想做得更加优秀,取得更大的业绩,就应该加大对企业品牌的重视力度,用心打造一个良好的企业品牌。一、良好的品牌对企业的影响 1、良好的企业品牌可以增加企业的凝聚力。这种凝聚力,能使企业员工产生自豪感和光荣感,从而增强员工对企业认同感和归属感,使他们热爱自己的企业,热爱自己的岗位,愿意留在企业里,努力工作。同时也有利于提高企业员工素质,适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作。 2、良好的企业品牌可以增强企业的吸引力与辐射力。从而有利于提高企业的美誉度与知名度。良好的企业品牌会使外界人对本企业产生羡慕感、向往感。这样有利于吸引优秀的人才,吸引雄厚的资金。企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。 3、良好的企业品牌是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力。 4、良好的企业品牌是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下,市场经济的全方位社会渗透,逐步清除企业的体制障碍,催化中国企业品牌的定位与形成。二、怎样加强企业品牌建设品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现,是企业最重要的无形资产。企业要从实际出发,充分发挥自己的优势,找到一条适合自己的品牌发展之路。品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征,代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象。因此,企业要采取切实有效的思路与对策,着力加强企业品牌建设,努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象,以品牌优势提升企业核心竞争力,推进企业持续有效和谐发展。要加强企业品牌建设应该努力做到以下几点: 1、品牌意识的树立是企业品牌建设的前提。品牌是企业的无形的宝贵财富,知名品牌更是无价之宝。企业要想在激烈的社会竞争中占有一席之地,首先从上到下必须树立品牌意识,其次必须创建自己的品牌。要从市场竞争战略的高度认识品