营销活动策划案.doc

营销活动策划案.doc:..白沟百德时代商业广场项目营销活动策划安排2010年6月12日项目整体营销基本节奏已经确定,基本节点如下:根据前期制走的整体营销计划,包括前期筹备、销售中心现场、外围广告等,均做出了比较详细的安排,在项目整体销售周期内,按照计划执行即可。但是,目前没有涉及到的,是项目在整体营销中,活动的安排。本次报告,主要是确定项目整体活动计划。第_■活动主题和目的制定项目整体的活动主题,首先我们要明确项目做活动的目的。根据项目前期整体的工程时间、销售周期等安排,计划活动顺序和可利用的节点如下。1、 前期重点突出项目重新启动,尽量让市场知道,本项目开始启动2、 针对销售和招商为主要目的,逬行内部推介和外围推介3、 项目整体营销需要的重大活动安排(持续数天)4、 项目开盘前,摸底和再启动市场5、 项目开盘6、 开盘后陆续的营销活动第二,详细活动方向性安排项目系列活动一:项目立面装修启动项目立面开始装修,是项目重新启动的重要标志,必须设法让白沟人看到,因此这个时间节点不应错过,应适当的进行前期营销和宣传。活动节点:立面装修活动目的:项目重新启动,引起市场关注,打消市场顾虑活动时间:项目立面装修启动日(暂时确定6月25日)晚6点活动地点:销售中心及工地现场活动主题:百德时代广场立面动工仪式暨商场启动仪式目标人群:全白沟活动时长:2小时左右活动费用:50000元活动筹备:7-20天活动内容:a) 现场布置,体现项目新形象:活动当天,现场计划筹备如下内容的布置:•拱门•销售中心门口横幅*高空气球4-8个•楼梯条幅40・50条(贺词)■花篮*红地毯*展板(项目各部分效果图,及投资回报、投资亮点说明,安放在舞台两侧)b) 现场活动:*活动前三天,安排发放宣传单页,向现场引导观看人流•活动当天,打鼓车整天白沟巡展•主持人介绍活动及对百德时代广场的介绍和说明•剪彩仪式•燃放•现场表演(8・10个节目)•穿插抽奖活动•烟火表演■结束c) 筹备事项:*道具公司:提供拱门、气球、彩带、条幅、地毯、横幅等*活动公司:提供节目及现场设备,包括舞台、背景墙、音响、剪彩工具、现场主持人、礼仪小姐等•广告公司:提供背景画面、前期宣传单页*保安:提供若干名保安*内部准备:礼品、现场桌椅、水果、花篮、饮料、鞭炮烟花等IT项目系列活动二:白沟首届啤酒节暨百穗(时代风尚)大型公益活动通过前期的两次活动,项目在市场上,应该具备一定的知名度和影响力,但需要通过一个大型的、相对持续时间比较长的现场活动推上顶峰,从而树立项目的真正市场地位和影响,从而推动商铺销售和招商。活动节点:项目正式认筹前5天左右(活动做完即可进行认筹)活动目的:通过现场大型活动,提高项目知名度,并进行现场营销活动时间:7月6-11日活动地点:项目现场(销售中心门前和商业街能够用作活动的地方)活动主题:喝啤酒、吃烧烤、,白沟首届啤酒节百德隆重奉献活动时长:5天(每天的6:00-12:00)活动费用:200000元活动筹备:10-15天活动内容:a)现场布置•舞台*展板•拱门*高空气球•背景•桌椅•条幅*啤酒展位(部分厂家提供赞助)*饮料(部分厂家提供赞助)*现场表演(一天2-3个节目,例如魔术、杂技、舞蹈等)•现场灯光布置*烧烤