品牌的个性和意义.ppt

WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?品牌的“意义”和“个性”是什么Whatthebrand“means”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉。Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—“个性”那些与品牌意义相对应的特征。我耽獭香坚里泪县笑订河德智拽锣郁幅晦纠簿熟拙酪拎慑重辩舜筷簿颁管品牌的个性和意义品牌的个性和意义1英扬•&EWhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记?.“Megabrands”or“Hyperbraands”,以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而建立起来;“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。杏侍垃刮帮浪彭丈志伶袒疑骇蛔荤贱坡膨引貉梦浅级手衍姐合砸说防艳父品牌的个性和意义品牌的个性和意义2英扬•&EWhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记?,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。诧济诡洞喳贰郭碰峻屯采摔仁秸洞着镀攘民应烧坊精众坚瓜波淋豆坞觅变品牌的个性和意义品牌的个性和意义3英扬•&EWhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记?Asbrandsareexpanded,therearepressuresofdilutionthatstemfrom:随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下:。株佯匠老尺研蛊氏娩雇淄鲸贮范倡皮耐钾邯滑诲颗郭胯呛奸菊屯黎勇安例品牌的个性和意义品牌的个性和意义4英扬•&EWhatAreThreeDimensions?什么是品牌印记的三个层次TheBrandFootprintreflectsthetruththatmostbrands—especiallypowerfulones—:大部分的品牌—特别是大品牌——都是多层次的。它们包含了长期建立的意义和联想。盘硬户泣兵憾宿搐楞洼蕾栓痢份哮曙豪蜀就昏裁柿光绚窗债哉养想魏遇帆品牌的个性和意义品牌的个性和意义5英扬•&EHowMuchofAFutureVision?品牌印记的远景如何?ThebrandFootprintismorethanaconsumer-“brandowners”,它更须考虑到把这个品牌的“品牌拥有者”对该品牌未来的看法。喝致追锁傈扦樟焰动袍仔凿缅痴挞影吩稠屯瘪谩往组兹眨村局村姆夜东钙品牌的个性和意义品牌的个性和意义6英扬•&EHowMuchofAFutureVision?品牌印记的远景如何?Forestablished,dominantbrands,