东北大学MBA-管理经济学-垄断竞争市场案例(DOC).doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________东北大学MBA-管理经济学-垄断竞争市场案例(DOC)一、案例背景该案例以拥有多种附加功能的手机产品为切入点,通过描述手机行业产品不断推陈出新,不断增加附加功能,甚至一些功能与专业类产品相差无几的现象,引出在垄断竞争市场中产品差异化对企业发展的影响,进而引发出关于企业在垄断竞争市场中应该如何制定和调整其经营战略的思考。二、:在现实生活中,许多市场是具有竞争性的,但这种竞争性并不是像完全竞争市场中产品以最低的成本生产并获得零经济利润,而是其中的某些企业拥有一些类似于垄断者所拥有的价格制定力量,在这种情况下,这个行业就会出现垄断竞争市场的基本结构。垄断竞争市场的特征:一是市场上存在大量企业,但每个企业只提供行业总产量的一小部分,只有有限的力量去影响其产品的价格。二是企业相对独立,每个企业都相对较小,没有一家企业可以支配市场条件,企业无法直接影响其他企业的行为,各个企业之间相对独立。三是产品存在差异化,要么是质量差别,要么是功用差别,要么是包装、商标、广告等的差别,要么是销售条件差别。但产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代,而是在一定程度上可以相互替代,导致厂商之间相互竞争。四是企业可以进入和退出,当企业获得经济利润时,新企业进入该行业,当企业出现经济亏损时,一些企业退出该行业。企业进入和退出一个行业比较容易,障碍不大。,产品的差异性决定了产品的垄断程度。产品的差异性越大,意味着其垄断的程度越高。这是因为如果一个产品具有目前市场上同类产品所不具备的功能和特性,消费者对该种功能和特性有偏好时,就只能购买该种产品,而这一点对企业的经营十分有利。一方面该产品能够迅速销售出去,另一方面企业对该产品的价格有较强的控制力量,有条件获得超过行业平均利润的超额利润。因此,企业要想在垄断竞争市场上拥有较大的竞争力,必须使其自身的产品有较大的差异性,降低产品的可替代性,提高产品的竞争力,提高产品的垄断性,进而取得较高的经济效益。具体到手机行业,生产手机的企业要想在垄断竞争市场中寻求优势地位,必须在产品差异化上下功夫。在研究分析客户需求的基础上,有针对性地开发出有差异性的手机产品,提高手机产品的垄断程度。三、,它最让人瞩目的特点就是拥有1200万像素主摄像头,采用卡尔蔡司光学镜头全屏16:9取景器,具有28mm的广角视野,带有易于使用的触摸屏参数氙闪光灯面部识别软件自动对焦焦距,支持录制720P高清视频功能。在拍摄功能方面,n8最大可以拍摄4000x3000像素的相片,并支持脸部对焦、防手震等功能,在录像部分,n8也支持最大720p/30fps的HD高画质录像,并可利用手机背面的立体声麦克风收音,而在拍摄相片与影片后,手机也内建相片与影片编辑程序,可自己在手机上玩影像编修。诺基亚n8采用1200万像素的卡尔蔡司镜头,让其拍照性能极其强大,除了没有光学变焦功能,几乎完全可以替代普通的数码卡