中小装饰公司营销策略分析.doc

中小企业发展营销策略摘要:中国建筑装饰行业高度竞争,中小民营装饰企业受到前所未有的挑战。在这种形势下,中小企业要获得持续的竞争优势,求得生存与发展,就必须制定正确的营销策略。本文研究了一个典型的中小民营装饰企业——泰安绿芙莱墙装饰公司的营销策略,旨在确立其行业地位,找出其营销组合策略存在的问题,推动绿芙莱墙装饰公司营销策略的设计和改进。这对于绿芙莱墙装饰公司建立可持续的竞争力、实现进一步发展具有重要意义。本文采用案例分析的研究方法,在访谈、问卷调查和市场调查的基础上,将理论分析与案例研究相结合,综合利用PEST、SWOT、7PS等分析工具,以绿芙莱墙装饰公司的市场定位及营销组合策略为核心研究对象。首先,对绿芙莱墙装饰公司的发展现状和存在的问题进行了概述。其次,利用PEST、SWOT分析工具,对绿芙莱墙装饰公司的外部环境和市场前景进行了详细分析,为绿芙莱墙装饰公司进行正确的市场定位奠定基础。然后,探讨了绿芙莱墙装饰公司的营销策略现状和存在的问题,提出营销策略的改进措施。最后,对绿芙莱墙装饰公司营销策略的配套措施情况进行了深入分析。Abstract:petitive,thesmallandmedium-sizedprivatedecorationenterpriseisundertheunprecedentedchallenge. Inthissituation,petitiveadvantage,seekthesurvivalandthedevelopment,mustformulatetherightmarketingstrategy. Isstudiedinthispaperatypicalsmallandmedium-sizedprivatedecorationenterprise,pany'smarketingstrategy,toestablishitspositionintheindustry,binationstrategyissues,panymarketingstrategy. ,weusethecasestudyresearchmethod,onthebasisofinterview,questionnairesurveyandmarketresearch,prehensiveuseofpest,SWOT,7PSandanalysistools,,panyandtheexistingproblemsweresummarized. Secondly,usingpest,SWOTanalysistools,pany'sexternalenvironmentandmarketprospects,panytocorrectpositioningofthemarkettolaythefoundation. Then,pany'smarketingstrategystatusandexistingproblems,andputsforwardimprovingmeasuresformarketingstrategy. Finally,:泰安;中小企业;装饰Keywords:Tai'an;smallandmediumenterprise;decoration一、泰安绿芙莱墙装饰公司发展力及企业文化泰安高新区绿芙莱建材有限公司是香港紫荆花国际建材有限公司旗下的企业。公司拥有一批高科技人才和强大的施工专业队伍,全省已有六家连锁店,实行统一规范化***施工服务,公司突出企业文化,高标准服务素质。深受客户一直赞扬,零的投诉。公司上下不骄不躁,以客户利益第一,公司形象第一,同心同德,奋力打造同行领头“狼”。在墙面装饰上存在的“开裂”、“脱落”、“龟裂”、“发霉”、“剥皮”、“翘角”、“厌色”、“脏污难擦洗”、“翻新调色费用大”等弊病是消费者和装饰公司无法抗拒的烦心事。公司通过往返国内外市场考察,于2008年引进早已风靡欧美三十多年的高科技墙面装饰材料“墙基布”。通过公司科技人员对同类产品的实践筛选,反复对比,确认“绿芙莱”是同类产品的“狼”品牌!从此在“环保”上有了绝对保证,是开裂、脱落的克星。经严格把关三位一体专业施工,我们的承诺:一次投入,终身享受。“绿芙莱”非墙纸,非艺术墙,非普通乳胶漆。“绿芙莱”是墙基布加瓷粘土涂料加马铃薯淀粉胶水“三位一体”纯天然材料。“绿芙莱”是引进欧洲的生产工艺,中外合资企业,与东方文化结合使之既有古典高雅的欧洲风格,又有细腻飘逸的东方神韵,被国家