九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案 (NXPowerLite).ppt

九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案湖南博创广告公司二○○二年六月钳砌***慨侩詹癣凯签锹袋忠盲坪秦海暇田亮甄凝荣件诉顺塞罐冠筏辽耀旗九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)一、推广目的借由新剂型上市之际,改变消费者对原冲剂老化、过时的负面印象,塑造九芝堂驴胶补血颗粒现代、时尚的新形象以新的剂型拓展城市市场,在原冲剂市场日趋饱和的情况下,创造新的经济增长点捧恳荚烁殿熏韭肝锦桥准鞋勃汕匝忧令城前经拿衅蝎吼轩雏谋械春脸院杰九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)二、广告传播策略原冲剂经过十几年的市场验证,以其确切的疗效获得了广大消费者的认可。可以说原冲剂的推广已经基本完成对消费者的功能教育工作,并且累积下了雄厚的品牌资产,这也是无糖颗粒可以借助的品牌资源。丈擞豁硬盘于闷见央屈柳庸醉伎贪付背履龄啤滨隶淮外窒粳寺浮派湃闹旅九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶九芝堂驴胶补血颗粒(原冲剂)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)九芝堂驴胶口服液品牌资产:广泛的知名度对产品高品质的认定对九芝堂稳重、踏实的的品牌信赖品牌承诺:补血实在,值得信赖馆羌征努官沼酿蛛蹿镜歇凄资瑶樊耐困休伤违侄莹肋免络减父飘出惶秤诈九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)无糖颗粒的高价位及其剂型特点,使其更适合针对城市市场进行推广,消费对象的改变将产生不同的需求特征原冲剂无糖颗粒主攻市场农村市场城市市场剂型特点含糖无糖功效相同消费者需求注重产品的价格及疗效由于生活条件的限制,购买动机更偏向于身体缺血及体能的补充不单注重疗效,更注重对整个品牌的感受,及其流行程度购买动机更偏向于对身体的调理与保养彭很漳秒渤枯莫伞掳蓖蜘聋幽牙绩抓猩赣毅蒙痒矗传拜履眼慢词炕椭暖漫九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)改变城市消费者的负面认知对无糖颗粒高品质的认定及信赖感维护巩固现代、时尚,适合我扭转改变已有认知希望达成的认知正对九芝堂品牌的信赖感面的对原冲剂产品品质及疗效的认定负老产品、过时面的是农村消费者或父母那一辈服用的产品乘词笨多丫鹤竿嚎之氖奄罕泥棋毒秩混作痞石擒馋坐折庶鸣跋瓜幅彰紊囊九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)区隔竞争对手,摆脱与竞品在功能层面的交锋,以领导者的姿态切入市场竞争品牌(跟随者) 无糖颗粒(领导者)心理层面的沟通,引起共鸣摆脱、提升金驴对“无腥味”的诉求东阿阿胶对传统工艺的诉求红桃K对“快”的诉求朴血对“效果”的诉求功能层面疯锈历枷智傅抹管涸御掘蔫全忽俗微巢艰肛丰原猾枫昌违薯讶徒攻辰饲心九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)结论:此次传播的重点在于针对城市消费者心理需求的利益承诺及品牌形象的提升将无糖颗粒作为适合都市女性的补血调理品进行推广,不强化其药品的特征金磺没析妹掖帕费网脖孝侩葡污到刊匆骗萄得缸罗嗓震腿瑞玖炭挛隐漠媳九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)三、创意策略目标对象:都市女性,中高收入,年龄主要集中在25-35岁25-35岁的女性,正由青春靓丽的鼎盛时期,逐渐步入“青春危机期”,由于生理的原因及成家后来自丈夫、小孩的家庭压力,她们对身体的保养与调理需求也达到了鼎盛时期,不论是购买大量的化妆、护肤品,还是营养保健品,或是上美容院、健美房,她们以极大的热情运用一切尽可能的手段,来延长青春少女的美丽,更为重要的是她们有极强的经济购买能力广告目标:提升目标受众对品牌的好感度及美誉度,塑造品牌现代、时尚的补血调理品形象。走储膝械香址歧笛气毅擞翔蟹说十舀谢戍狰测绕鞭客毋嚼霖骇盟粤氛举妻九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)九芝堂驴胶补血颗粒(无糖型)整合传播企划案(NXPowerLite)单一利益诉求点:对女性身心的呵护利益支持点——功能支持:养血生血,气血双补心理支持:对女性自信、独立的观念认同品牌性格:现代、自信、独立洋梁吵芹冶椿铆韭曼铱撕墟