论绿色食品的营销现状及其对策.doc

论绿色食品的营销现状及其对策.doc:..本科毕业设计(论文)外文参考文献译文及原文学院 经济管理学院专业 工商管理年级班别 学号 学生姓名 指导教师 1中国企业绿色营销的现状 12中国企业绿色营销面临的问题和障碍 33我国现代企业实施绿色营销的战略对策 ,尽快培育全社会的绿色意识 ,培育绿色企业文化 ,强化绿色质量管理 ,实施企业的营销组合策略创新 ,确保绿色营销的健康有序发展 54世界绿色营销的发展趋势展望 5结论 7参考文献 8文献原文企业绿色营销的现状、问题及对策研究1中国企业绿色营销的现状绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为岀发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的焦点是谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一,既要充分满足消费者需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然牛态平衡。这就要求企业在营销活动中对产品的创意、设计和生产,以及定价与促销的策划与实施都要以保护生态环境为前提,力求减少或避免环境污染,保护和节约自然资源,维护人类社会的长远利益,实现经济与市场可持续发展。国外企业的实践表明,绿色营销顺应了人们的绿色需求,保护了地球的生态资源,增强了企业的环保意识,为经济的可持续发展开辟了新的途径。绿色营销是21世纪解决“全球问题”中的人类牛存空间理念,经济全球化趋势中的人类永续发展理念,社会发展时空维度上的生态文明理念,构建“全球道徳”中的人与自然共生共荣理念的四个方而。绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说,绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产牛经济效益,而且还要求企业将社会效益和牛态效益放到重要位置,使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合,从而产生绿色效益。中国的绿色工程始于绿色食甜开发。1984年,广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年,农业部组织专家研究,正式提出了绿色食品概念。1992年11月,我国代表参加了在香港行的国际市场营销研讨会,充分接触到国际性的绿色营销理论。同月,国务院批准成立了“中国绿色食晶发展中心”,制定了《绿色食品标志管理办法》,开始实施绿色食品标志制度。1993年5月,中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟"o1994年,农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、禧蕾构成绿色食品标志。从此,绿色食品标志开始受到消费者的青睐,绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个,有近300家企业进行着630余种绿色食甜的开发和生产。除绿色食品外,我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量胶体电池;1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂,获得日内瓦博览会金奖,己开始成批牛产;1995年科龙电器公司的全无***节能冰箱技术通过国家科委鉴定;1995年8月,上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队;1996年8月,海尔集团通过IS014000国际环境管理体系的认证,成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业;现在可冋收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也己获得国家环境认证。以绿色产品开发为中心,我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广州等一些城市,数十家绿色商店相继建立,并程度不同地承担着绿色产甜的批发、零售、储存、运输等项功能,有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世,标志着我国绿色营销理论的形成。营销学界认为,绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举,也是实施可持续发展战略的基本途径,必将成为本世纪营销的主流。但必须看到,绿色浪潮在给我们带来机遇的时候,也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上,许多国家利用IS014000环境管理标准来拒绝或限制进口,使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计,若不及吋采取措施,我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止牛产和销售