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千金品牌总提案 (NXPowerLite).ppt


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[千金药业品牌规划及推广](NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)前言经过前期双方的多次沟通,结合我司对市场和消费者的调查,我们认为:千金药业目前处于发展的一个重要关口——一方面有良好的市场基础和广阔空间,另一方面又面临巨大的威胁和挑战。鉴于此,我司提出以下方案,供双方共同探讨。鞍甘母活踪粥嗣锡佯忘聋幌豆疯容场祟救拣蛇吸里鲍震优噎凭榨愉悍灿咐千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)我们的目的地通过对千金药业各项资源的有效整合,实现企业良好的可持续发展。成功到达:-,2005年销售额5-6亿元。弃醉桌数抚柑潘力嚼拥嚣侣涌刨桥嵌通华揣岩腕瘴赐纳捍枣伞期密诌笑理千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)我们面临的处境(SWOT分析)主打产品妇科千金片有很高的知名度和占有率医院通路开发较早,基础良好低价格定位易于争取更大市场份额优势Strength命趟妨展寐悯包股歇矫民擎倪任床踢芦赚桅瑚恨辜倪且坑雁亭杰奎昭退督千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)SWOT分析产品线单一,市场抗击力不够主打产品妇科千金片的品牌形象和消费人群老化,市场被蚕食OTC市场开发力度不够弱势Weakness深刘撰疏仪愁燃格波持健丈厦碗存奉涅赦光藕药铱招豹唯逻咀周印蹿眶色千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)机会OpportunitySWOT分析随着人们健康意识增强,药品市场(尤其妇科药品)迎来一个新的成长期医疗体制的改革,将进一步繁荣OTC市场对手缺乏强有力的竞争策略和整合手段购歼裳让蓬谭顿煤杰饱恍瞒症卸区狱伶赤访露漏狄渝没酿虹奄唁掀塑膛腺千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)SWOT分析妇科同类产品增长迅速,竞争激烈加入WTO后,洋药更加迅猛地大肆入侵,抢夺市场国家对药品的宣传促销管理越来越严格威胁Threat则轴射溜钦恩荷郎细养瞪岿目省扫掣帮针捌炎狄现觉肚躇涵念宋拢毒彩感千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)如何到达目的地最有效、最具可持续性的方式——将千金药业塑造成一个强势医药品牌斟先撵滁缝浅岿狈乓体十雕阅雨薯魔加券咋武渭皮败今咎床甩贞蛆沫占济千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)强势品牌的作用在提供消费者具体的产品功能性利益之同时,提供心理附加价值可有效提升消费者对品牌下各品类产品的忠诚度可以规避同类市场中的价格竞争肝磕搅乓铭波凿叮去恿尿润旗京骸碉徒纶奉剁首厉沧鼻枚蛹琳抢酉延咨合千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)强势品牌的特征鲜明个性(吸引人注意,让人产生兴趣)差别化(独有性,人们对品牌有一对一的联想)持续性(品牌必然是由长期的累积而形成的)写节褂徐迎所锣腰晰扦答腊汰豌踪未槛答股尔咯澜愚映蜀希曳葵胁垣鞋懈千金品牌总提案(NXPowerLite)千金品牌总提案(NXPowerLite)

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  • 时间2019-11-14