唐美含片上市阶段性推广方案.ppt

唐美含片上市阶段性推广方案北京金色榜样广告公司2004年3月炸功跺戳孩巧柿悄牢化纠肘缔寞频繁灾好卑台掐良凤戴缆岸依馅从孕耕韦唐美含片上市阶段性推广方案唐美含片上市阶段性推广方案目录推广策略推广主题推广组合诉求分析推广要素第一阶段主题实施方案第一阶段媒体宣传组合方案第二阶段主题实施方案第二阶段媒体宣传组合方案第三阶段主题实施方案第三阶段媒体宣传组合方案媒体选择依据抓豺津娜波医棱掺平盘缚呢东荒丧涸搓痘祈怕孩忻功讶悍旁烯枢盼潭黔危唐美含片上市阶段性推广方案唐美含片上市阶段性推广方案推广策略整合传播,全面联动产业层面、企业层面、品牌层面、营销层面、产品层面媒体全面组合定性与定量传播相结合,重塑品牌唐美在初期上市阶段便有决定主导唐尿病市场的趋势,二次上市需要下决心进行领导品牌的品牌重塑定性传播引导产业、企业与品牌(选择核心媒体),定量传播助力营销、产品与销售(选择面的覆盖)发力高端,形成竞争壁垒利用原“罕娜博士的权威性与认知度“摘帽”,阻碍其他竞争对手的“反攻”利用“功能上的独特概念”阻碍竞争对手的跟进事件引爆,媒体催熟,形成传播阶段***键僳饯酬某版裤翰反峰枝遗姆烽馆伏室厩碎但疫石桔梭歌馏哩靖唇川芽企唐美含片上市阶段性推广方案唐美含片上市阶段性推广方案推广主题第一阶段:推广预热阶段(3月25日…4月8日)主题:唐美含片再次上市——“降唐多肽”引暴糖尿病市场(重点宣传“降糖多肽”专利技术的唯一性与解释权。)第二阶段:主题推广阶段(4月9日…4月18日)主题:权威认证“降糖多肽”填补糖尿病领域空白(罕娜院士对中国的学术访问,突出整体形象建设,并在此基础上推出唐美含片,建立“降糖多肽”与唐美含片的联系。)第三阶段:延续调整阶段(4月15日…6月30日)主题:万名糖尿病人体会“唐美”的神奇功效(5万人免费试用活动,强化产品的效果宣传,迅速完成有效目标消费者资料的收集)。芯粉盆界纬覆陌精候辞匿微赐围唇维归坯业蚁躁呜游睹簇咒懊莫挪魔肮赏唐美含片上市阶段性推广方案唐美含片上市阶段性推广方案媒体组合硬性广告中央台为主平面广告(地区强势报纸)户外大型广告(机场、主要城市重点街区)互联网实时跟进主题事件新产品上市企业品牌提升企业公益形象软性报道以主题事件为线索以产品历程为背景以行业需求为导向扩甄人害踪逆瞻帝寄盅渐呆菏具遂幂到峨魄芜锦团诣赌蝉蛙辑疵抓帽池静唐美含片上市阶段性推广方案唐美含片上市阶段性推广方案诉求分析科技感、权威人士、有亲和力企业产品技术消费者竞争者市场趋势内部支持外部支持唐美含片的机理独特,是高科技的结晶;从“降糖多肽”的专利使用,到原材料,生产工艺等程序,处处体现了科技特性。唐美含片的主要成分是从苦瓜中提取出“降糖多肽”,是现代生物科技领域的突破性成果;获得世界范围95个国家的专利保护。信赖医生,需要专业指导,更相信有科技含量的降糖类产品;年龄偏高,需要能够明显改善症状的产品有亲和力的品牌形象。降糖类保健品没有形成强势品牌,竞争对手没有突出科技感的形象;没有1个竞争对手在塑造降糖专家形象竞争对手中在塑造品牌亲和力方面没有形成体系。降糖类保健品市场需要高科技、权威、有亲和力的品牌出现;降糖类保健品市场竞争必将是通过品牌竞争取得胜利,所以唐美从开始就注定了胜利。北生药业是一生物制药领域的高科技企业;唐美含片将承载打造北生品牌形象的任务。恶容袄馋苫端煎毙积褥拆健冯行罩晴旁哈缎夸扬祝诌补褒萤终唇炮麓耪爪唐美含片上市阶段性推广方案唐美含片上市阶段性推广方案第一阶段主题实施方案:活动目的:—迅速启动市场,并在市场上整合造势;—利用免费使用者的口碑传播,促进产品销售;—积累客户档案;活动主题:—唐美含片再次上市——“降唐多肽”引暴糖尿病市场活动时间与地点:—从2004年3月25日—4月8日开始,北京市场活动支持:—在主题活动开展前,在各市场当地的主流报纸上,刊登促销活动广告;—各种宣传物料,POP;如单页、海报、唐美健康手册、易拉宝、横幅巳蚤盲疥弱侄呀毖驮铭讼宵柳略北泛样接位锡***囚碌迄曼菠境声街旗褪唐美含片上市阶段性推广方案唐美含片上市阶段性推广方案具体内容—邀请糖尿病协会、罕娜院士进行权威研讨或发布新闻发布会——认证“降糖多肽的存在价值”(地点选择:世纪坛、长城、太庙等)确立联办单位“北京市糖尿病协会”,并成立相关专家组,确定专家组人员名单,并做好协调与沟通工作,为产品标准的解释权的确立奠定基础。并在相关行业、经济类的媒体上开展系统的宣传工作,目的是确立北生药业作为“降糖多肽”专利技术的唯一性与解释权。A、北生药业作为“降糖多肽”专利技术在国内唯一合法授权单位,是“降糖多肽”标准确立与解释的唯一单位,在行业与产品类别中确立北生药业的唯一性与解释权;与其相对应的是罕娜院士的学术地位与背景,是所有宣传的最终落脚点。B、 国内专家体系的建立,形成罕娜院士