论道秦茗开茶节活动策划案.doc

方案审批副总经理 市场总监 专刊主编 时尚生活部     论道秦茗开茶节活动策划案第一部分:综述活动背景:中国是茶的故乡、是茶文化的发源地。为了大力弘扬内涵丰富、历史悠久的茶文化。陕西商洛、汉中、安康也均有茶树的种植和茶叶的生产,4月份,正值新茶上市的时候,华商报联合西安个茶城、茶楼及读者开展系列活动,旨在宣传中国茶文化,推广陕西茶企。活动框架:主办单位:华商报社冠名单位:网络支持:华商网、华商报美食周刊官方微博专题名称:《论道秦茗》系列专题活动特刊时间:2012年4月26日(周四)版面:C叠版数:4个版发行:全省随报发行第二部分:活动内容活动内容分为论道、体验个部分。一、论道活动一:茶道论坛中国人制茶、饮茶已经有一千多年的历史了,茶文化也是源远流长。作为茶文化核心内容的茶道,是一种产生于特定时代的综合性的文化形式,它基于儒家的治世机缘,倚于佛家的淡泊出世的节操,洋溢着道家羽化升天的烂漫思想;因此,茶文化和儒家、佛家和道家有很深的渊源关系。活动时间:4月8日上午活动执行:开展茶文化论坛,华商报邀请专家、嘉宾参加茶文化论道,探讨茶艺、茶德、茶禅、茶礼等等。活动二:茶艺赛中国茶文化讲究茶如人生,将品茶与人生融为一体,讲究一种高雅、闲静、精致、健康的精神境界。就连泡茶的方式也是极为讲究,不同类别的茶叶有不同的炮制方法。直观的茶艺展示,不仅给现场公众茶文化的欣赏,也是对企业文化的宣传和企业品牌知名度的提升。活动时间:4月8日下午活动执行:茶艺表演。各茶企负责参演人员的推选,华商报负责场地联系和嘉宾征集。二、体验活动一:自驾看茶、采茶商洛、汉中、安康都是陕西盛产茶叶的地区,联合地级市或者县,组织茶商和读者亲临茶园采摘茶叶,参观茶叶制作过程,在踏青的过程中感受茶文化的魅力。活动时间:4月14日至4月15日活动执行:征集茶城、茶楼负责人及读者自驾去茶园看茶、采茶。活动二:茶楼体验搜罗西安各大茶楼,带读者体验,分享不同茶楼的特色服务和文化体验。活动时间:4月22日活动执行:华商报负责读者征集,参与茶楼提供体验服务。第三部分 新闻报道一、开茶节专题版面规划:专题名称:《论道秦茗》版一:论茶道活动稿件;  版二:茶秀大赛稿件;版三:西安茶城、茶楼市场稿件,茶楼体验稿件;版四:自驾看茶园、采茶活动稿件。二、开茶节华商报美食周刊官方微博互动规划:微博实时跟进活动进