体育市场营销A卷参考答案及评分标准.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________体育市场营销A卷参考答案及评分标准体育市场营销A卷参考答案及评分标准一、名词解释:2分*5=10分1、市场营销组合:是指体育经营单位为满足实施市场营销战略需要,综合运用各种可能的营销策略和手段,组合成一个系统化的整天策略,以达到企业市场营销战略目标。2、体育市场细分:是根据构成总体体育市场的体育消费者在需求、地理位置、购买****惯和行为等方面的差别。将要求基本相同的体育消费群体分为一类的过程。3、体育市场营销战略:是指体育经营单位在现代市场营销观念的指导下,为实现其经营目标,对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。4、市场定位:是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件,建立和发展差异化竞争优势,以使自己的产品在消费者中形成区别并优于竞争者产品的独特形象,这种独特形象可以是有形的也可以是无形的5、市场:是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总合二、简答题6分*5=30分1、简述我国体育产业发展趋势。答案要点:首先,国民经济发展成为体育产业发展的基础。(1分)其次,居民闲暇时间增加是体育产业发展的保证。(1分)再次,人口城市化老年化是体育产业发展的动力。(1分)最后,产业结构调整为体育产业发展创造了条件。(1分)(要点齐全加2分)2、简述体育市场的功能。答案要点:①供给与交换功能(1分)②实现价值功能(1分)③反馈与调节功能(1分)④服务功能(1分)(要点齐全加2分)3、简述体育市场细分的作用答案要点:①有利于发掘最佳的体育市场营销机会(1分)②有利于针对目标市场制定适当的体育市场营销组合策略(1分)③能有效的拓展新市场和扩大市场占有率(1分)④有利于体育产品生产单位扬长避短,发挥优势(1分)(要点齐全加2分)4、简述体育市场营销组织形式 答案要点:①职能型组织结构(1分)②地区型组织结构(1分)③产品管理型组织结构(1分)④市场管理型组织结构(1分)(要点齐全加2分)5、简述体育市场调查的程序 答案要点:1)确定问题,提出目标①确定调查题目②拟定市场调查计划③做好调查的组织准备工作(1分)2)收集信息资料①自身积累的资料②有关政府部门的文件和统计资料③找出实地调查(1分)3)整理分析信息资料①编辑整理②分类③统计与分析(1分)4)撰写调查报告与评估调查结果①撰写调查报告②总结调查工作③评估调查结果(1分)(每点写出具体内容加2分)三、分析题10分*2=20分1、比较分析传统市场营销观念同现代市场营销观念的区别。答案要点:①、营销管理的理论基础不同(2分)传统市场营销观念指导下的营销活动是以生产者主权论为基础,而现代市场营销观念指导下的营销活动则是以消费者主权论为基础;而在现代市场营销观念指导之下,则完全取决于市场的需求状况、消费者的需要与欲望。②、营销规划的战略性不同(1分)传统营销观念指导下的营销活动,具有滞后性、盲目性、被动性等缺点;而现代市场营销观念指导下的营销活动具有超前性、主动性、战略管理性的优点。③、营销决策的思维模式不同(1分)传统市场营销活动遵循“以产定销、以销定消”的思维模式;现代市场营销活动则以“以需定销、以销定产、以产定供”为思维导向,组织安排企业的生产经