假货给品牌企业带来的损失(同名4591).doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________假货给品牌企业带来的损失(同名4591)浅析假冒伪劣产品给品牌及企业带来的损失毋须讳言,中国是世界上最大的制假售假“大本营”。随着中国经济前所未有的增长,假冒产品的数量、范围和严重程度在中国也达到了空前的水平。根据国家的工商总局,税务总局最近相关资料的显示:每年我国就大陆造假贩假企业达几十万家,涉及15个经济领域、2600多个品牌、受侵害企业(公司)达数万家。每年经济损失数千个亿,年均损失税收250亿,损失不可估量。假货猖獗不已,不仅少了人民币,更对国民经济产生长远的损害。国务院发展研究中心的一份报告指出,制假售假严重恶化了我国的投资环境。一个国家国内知识产权保护状况、市场秩序、对投资者权益的法律保障等,是国内外投资者投资决策的重要依据,而假冒商品的存在,会极大地破坏投资环境,既不利于我国企业的扩大再生产,也不利于外资的引进。此外,假货横行,最直接的利益受损人则是品牌和企业本身。那么,假冒伪劣商品对品牌造成的不良影响有哪些呢? 个案——兰炼“飞天”兰炼“飞天”本是兰州润滑油厂生产的著名润滑油品牌,被誉为甘肃第一名牌。而今,因为假货猖獗,却走到了危机的边缘。兰州润滑油厂隶属中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司,是我国最大的润滑油生产、销售基地之一,产品销往全国30个省市,在市场上享有盛誉。2003年荣获“中国名牌”称号,光辉的业绩使人刮目相看。然而,2003年获奖前后,兰州及其周边地区先后出现假冒产品,去年在七里河、安宁、西固发现假冒产品,这些假冒产品在包装上竞相模仿,仅从去年3月份以来,兰炼“飞天”协助执法部门共查处了8起制假售假案件,假冒名牌的不断出现使得兰炼“飞天”处境尴尬。迫不得已,兰州润滑油厂2003年推出“昆仑”牌润滑油,于同年6月推向市场。与此同时,“飞天”牌润滑油的注册商标今后将作为企业的无形资产被“冻结”。深度透析: 其实,多年来,不论是外企还是内资企业都经历过一段讳疾忌医的难言之隐。“明明看见假冒产品泛滥,但是很多厂家不敢下手。因为一旦消费者知道某公司的产品出现假货,立刻会在公众中产生非常大的负面影响,甚至立刻导致销售量下降。”这是宝洁的公关经理梁云一席肺腑之言。这种姑息、纵容使造假者更加肆无忌惮。2013年6月,著名国产品牌“康耐登”因经销商卖假货,而登上“质量黑榜”,遭遇滑铁卢。北京商报出版的《2012-2013中国家居产业(北京)十大品牌景气报告》在京发布,其中年度十大“质量黑榜”中,康耐登榜上有名。而据康耐登内部调查发现,广东省质监局及陕西省质监局抽查的产品都来自康耐登经销商的门店,在与当地经销商核对后发现,这些不合格产品是康耐登经销商自行在外采购的其他品牌产品。此类事件层出不穷。2011年10月,左右家私被人投诉一款茶几材质以蜂窝纸冒充实木,后经调查,这款茶几是经销商在专卖店里的“搭售”品。2012年5月,一位消费者花数万元买的楷模居品被曝是纸壳压制而成,后证实是楷模经销商的销售员误把刨花板忽悠成实木进行销售。商场如战场,企业在产业链上游精耕细作,用心良苦,却不知中下游的管控往往对品牌的存亡是至关重要的,万万不可忽视。个案——“虎头”牌手电筒一些假冒“虎头”牌手