新媒体时代中的微博营销.doc.doc

新媒体时代中的微博营销摘要:进入二十一世纪,互联网飞速发展,各种社交平台层出不穷,QQ、微信、微博等等,以其即时迅捷的特点吸引着大量网民。微博更是以其篇幅短小、内容简洁、受众广泛的特点大受欢迎。鉴于微博平台的高覆盖率,不少企业也开始将目光投向微博,微博营销悄然兴起。本文试从微博营销的优势与不足等方面介绍分析新媒体时代的微博营销,并提出一些相应策略作为参考。关键词:微博营销;优势不足;策略手段从2009年起,中国各大门户网站相继推出微博平台应用,至2011年,腾讯微博和新浪微博的注册用户顺利突破两亿人次,到现在,新浪、腾讯、网易和搜狐的微博用户数均超过了6亿。新媒体的出现,在很大程度上改变了人们的工作和生活方式,也为企业和传统媒体提供了新型的营销手段,于是,微博营销应运而生,并取得了前所未有的惊人成绩。一、。微博,就是微型博客(MicroBlog)的简称,是博客的精简版,它在连接用户相互关系的基础上,形成网络平台,为用户提供分享信息、传播及获取信息的渠道。在140个字符的限制内,用户可以充分发挥想象力,通过各种网络终端,发布文字和上传图片,用最简洁明了的语言将自己的所见所闻、心情感想写出来,随时随地进行分享,发布微博不需要思考标题和行文结构,突发灵感便可马上发布,并像病毒传播一样被广泛分享。对企业来说,简短的文字加上相关商业信息的超链接,就相当于一个潜藏的巨大商机。在网上,有网友算了这样一笔账:假设以中央电视台插播广告每秒计费5万元来算,企业拍出一个5秒的广告在央视播出,一天就要花费25万元,一年365天,这样的广告成本则为9125万元。而在微博上发布自己企业和产品的相关信息,本身的成本为零,同时能够达到广泛传播的效果,何乐而不为呢?微博营销,也就是通过微博进行营销,这种营销方式注重对产品的定位与描述、与消费者的互动交流和经验价值的分享。在微博平台中,每个人都是分享者,企业发布产品信息,消费者也可以分享自己的感受并帮助传播产品信息。同时,微博营销可以引进多媒体技术手段,在阐释的文字中加入图片、视频、网页链接等,以便更加直观贴切的对产品进行定位和描述,吸引消费者。。2011年5月,新浪安溪微博首家推出“网络制茶课堂”,联合感德镇,通过微博直播“制一泡好茶”,通过多种形式,如图片、视频等,全方位实时直播感德镇“制一泡好茶”的繁复过程,从茶农采摘茶叶,到杀青、炒青、包揉、烘干直至出炉,最后有茶商抢购好茶的全过程,全程滚动式实时直播,获得观众好评如潮。此次微博传播,让小事件瞬间成为了大话题。这次尝试,成功且充分的证明了微博营销会引领新时代。(1)实时性。虽然作为营销来说,在传统媒体中,恰合时事的对自己的产品做出针对性宣传是几乎不可能的,没有人会预测到5天之后的大事件并依此制作出一则电视广告――但在微博平台中,这就是一件轻而易举的事情。碎片化的品牌信息,绕过种种审批,直接到达受众,分秒必争;(2)传播速度快。网上有一个名词叫病毒式营销,本来应该叫口碑营销,不过,口碑营销在互联网上有近乎可怕的传播速度。再加之信息传递范围很容易从小向很大规模扩散,从而利用人与人之间圈子的交叠而多点开花;。免费的注册,免费的认证,免费的平台;如此成本低的网络平台,让受众集中,而因此让营销变得轻松简单。举一个例子:2011年6月23