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现代广告学考试.doc


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1、现代企业对现代广告的现实理解。现代广告是一种以全球经济一体化为背景、以市场经济为舞台、以广告运作活动为纽带、以营销策划为轴心、以塑造形象、促进销售为目标的现代经济运作形式。2、《现代经济词典》对广告公司的界定。以代替委托人进行广告方案的设计、制作和执行为主要职能的服务性行业组织。3、以传播策略为划分标准,现代广告的类型。告知性广告;劝服性广告;诱导性广告4、。关联性;原创性;震撼力5、在现实的广告产业中,具有广告代理权的广告公司。全面服务型广告公司;专业性广告公司6、大众传播媒介的功能。“守望人”的功能;“决策者”的功能;娱乐的功能;商业的功能;“社会化”的功能7、商业广告的构成要素。(1)确定的广告主。(2)以公开付费取得可控制形式。(3)非个体传播。(4)劝说的方式。(5)特定的目标对象。(6)推广产品、服务和观念以取得盈利。8、TG﹠AL理论的核心内容。即“全球性策划,本土化执行”理论。由企业提出统一的广告宣传指导意见和原则,确定基本的广告主题和设计模式,然后由各目标市场国的广告分部根据当地的市场情况和民族文化特色,对广告作品加以修正、调整,分别执行和实施。9、现代广告学的学科体系的构成要素。理论广告学;历史广告学;应用广告学。10、广告市场的运作机制的核心内容。(1)双重代理关系。①第一重代理关系:广告主和广告公司。②第二重代理关系:广告公司和传播媒介。(2)双重交换关系。①第一重交换关系:广告主和广告公司。②第二重交换关系:广告公司和传播媒介。11、现代广告为营销战略服务的功能。(1)沟通信息,开拓市场。(2)引导需求,创造市场。(3)塑造形象,竞争市场。(4)传播文化,稳定市场。12、广告代理公司的业务运作流程。(1)客户接洽与客户委托。(2)代理议案。(3)广告计划。(4)代理提案的审准与确认。(5)广告活动的执行。(6)广告活动的事后评估与总结。

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  • 时间2019-11-16