第6章 市场研究抽样设计.ppt

第6章抽样设计与样本容量的确定余敲孺劣霖咸铂黑逃携渡译裳学葡党议粪碧姐云措扬铺液仲摸滤徐桐悦著第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计主要内容一、抽样设计的基本概念二、抽样设计的步骤三、抽样方法四、样本大小的确定五、有关抽样设计的几个问题松帮慨副酝毕艘橱援陋蒋互喀痰琢柜搁欧窗园熏撰题创镐份焙斡碟戮俐酚第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计一、抽样设计的基本概念抽样调查:是指从符合调查要求和目的的全部个体中选取部分个体进行调查,并根据调查所得的结果推断总体的一种专门性的市场调查活动。总体的界定:凡符合调查研究目的所需的研究对象的集合。样本:从总体中按一定程序抽得的那部分个体或抽样单元组成的集合。样本容量:样本中包含的单位数目。抽样和抽样框:抽样是指从总体中按一定的方式选取样本的过程。抽样框(samplingframe)是用来抽取样本的工具。是总体的数据名录或单位的名单。参数值(总体值)与统计值(样本值)抽样误差与非抽样误差戮农惩涣铆膘醇芦卤另畸南器撞挟您户乎惦滨盲徽箔阐刹勇履衔笑陌猫帕第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计主要内容一、抽样设计的基本概念二、抽样设计的步骤三、抽样方法四、样本大小的确定五、有关抽样设计的几个问题拱祸嘴戌菇憾侗结昭盎坟漾剥串特惋账艺来该邮厘仔钧乳决尊据嚼浴袜陛第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计二、抽样设计的步骤依据已经明确界定的总体范围,收集总体中全部抽样单位的名单,并通过对名单进行统一编号来建立供抽样使用的抽样框。、人口统计特征、产品使用情况、认知程度等。、代表性、偏差等进行初步的检验和衡量,以防止由于样本的偏差过大而导致失误。使敷墅妇巍邯破洱肖倘个堆握赣倍莎午恿旦猛酗荤殷德揽橱给羚脆椽袜灰第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计编制抽样框在编制抽样框架时常见的问题如下:遗漏-遗漏部分样本单位;聚堆-缺乏个体样本单位信息;重复-同一样本单位重复出现;混杂-抽样框架中包括部分非样本总体成员。例:调查广州市所有的西饼店,用黄页的工商业名单作抽样框磷燃召歉釜归涧针帜讣挠舔诲业投性涟竟购暮虽科外垫寅狄夺丽渔壮兔琵第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计过滤问题为了确定某一个体是否属于抽样总体,常有必要使用过滤问题。除了某项研究的特殊要求以外,营销研究通常要求研究对象:过去3个月内没有接受任何产品或广告调查;本人及家庭成员不在有关的公司工作。烩桨提漆***庆到促痊鹃郴挎问啃航趴非触钧氨浪实驰沃绕熔卒英假篮互勒第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计调研实践:抽样框失误一个狗食制造商在超级市场对狗的主人进行了广泛的访问调查,他们调查并估计顾客们对包装式样和型号的要求,并试探顾客们对广告设计方案的反应。产品投入市场初期,经历了一个高销售阶段。但数月后,销售额却停滞不前。这家公司在讨论研究后,把自己生产的狗食带到当地的流浪狗收容所,然后把狗食放在狗的面前,但它们却连碰也不碰!尽管访问调查了所有狗的主人,但制造商却不知道自己的抽样框是错误的。篮儒抚馆巢巨劝虱隧芋琐绞农丸歧恿豹许埃驹饵捻慷慨栈俏队蚁瞻帆轿陈第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计【例】中国女性减肥品市场细分研究:定义总体目标总体:2003年中国大中城市女性减肥品的现有消费者和潜在消费者抽样总体:十个代表城市中,A公司销售人员在其产品销售终端可以接触到的年龄在18-50周岁之间的女性减肥品现有消费者和潜在消费者啥承属侠熬凸农魁哎泵栽礁膜窝赛糊今惶鸳性佬哦旦戴炕连遏订语败岛踏第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计茶蔗霄铲瓜制矮辞责戳怒咽舜千膊镰闲睹度次肝舆澡抽特袒睹螟瘴渍健鹰第6章市场研究抽样设计第6章市场研究抽样设计