浅谈我国电影植入式广告的传播效果修改文章.doc

浅谈我国电影植入式广告的传播效果摘要影视作为一种文化,也是一个媒介,以这种载体为媒介进行广告传播在国外已经有百年历史,影视剧中蕴含的商业价值也被挖掘得淋漓尽致。而近几年,我国影视剧的植入式广告也逐渐发展起来,关于影视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。虽然植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟而在中国才刚刚起步。本文从电影植入式广告的概念入手,分析了我国电影植入式广告的现状与特点。结合实例,研究我国电影植入式广告的传播效果并为优化电影植入式广告的传播效果提出策略。关键词:电影;植入式广告;传播效果DiscussiononChina'municationeffectABSTRACTFilmasaculture,butalsoamedia,municationinforeigncountrieshasahistoryofonehundredyears,,productplacementdramainChinahasgraduallydeveloped,,analyzesthepresentsituationandcharacteristicsofChina'binedwiththeexamples,proposesthestrategyofChina'municationeffectKeywords:film;productplacement;munication绪论最早的植入式广告出现在1951年,由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》,影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。伴随传播渠道的日益多元化与复杂化,电影植入式广告作为一种新的广告形态出现,引起了广泛的关注。虽然植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟,但这种新的广告形态在中国才刚刚起步。近年来,国内植入式广告发展的非常快,且形式各异,电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个媒体领域都已经涉及到。其中,影视剧作为一种大众消费品,在慢慢的进入大众生活。伴随人们消费水平不断提高,电影文化逐渐的普及,电影行业在不断的进步,植入式广告也在逐步进入大众的视野。观众在欣赏艺术作品的时候,不经意间就被动传递了很多的广告信息,这种商业模式被越来越多的影片制作者所运用。可以简单的说,电影是广告的一种信息载体,在带给观众快乐和欢笑的同时,承载着广告信息传播的功能。本文从电影植入式广告的概念入手,通过分析我国电影植入式广告的现状与特点,结合实例,研究我国电影植入式广告的传播效果并为优化电影植入式广告的传播效果提出策略。一、植入式广告的基本认识和发展现状(一)(ProductPlacement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。它一改传统广告入侵式的再现,“润物细无声”地潜入观众的脑海,从而达到营销的目的。因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。,特点十分明显。首先是具有隐蔽性,传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。而植入式广告则通过精心的策划把产品或者品牌安排到影视作品的某个情景中,随之将广告信息传达给受众。其次是结合紧密性,植入式广告一般不占有特定的广告时段,不以独立的广告作品形式出现。它与被植入的影视作品是一个整体,紧密不可分割。最后,植入式广告还具有一定的强制接受性。作为观众,我们可以选择转台、分散注意力等方式来避开传统的硬性广告。而植入式广告则成为影视作品中的一部分,观众只能选择接受影视作品中的植入广告才能观看到完整的作品。(二),直到上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》才首次采用了类似植入式广告的表现形式,当时在剧中出现了百龙矿泉壶的广告植入。《