扬州毛绒玩具市场调查报告.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________扬州毛绒玩具市场调查报告目录一、前言二、调查对象基本情况三、专门调查部分(一)消费者调查部分(二)商家及厂家调查部分1、“美国危机”导致生意难做2、“网上掌柜”纷纷落户五亭龙3、出口大户追逐“超女娃娃”(三)政府相关政策调查四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析(一)竞争优势(S)(二)竞争劣势(W)(三)潜在机会(O)(四)外部威胁(T)一、前言中国人是毛绒玩具的忠实消费者,中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高,毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具,它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向***群体,他们购买后有的作为礼品,有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩,可爱的造型、,它的装饰功能也越来越突出,比如说,它被现代家居装饰所青睐,一双毛绒托鞋,一个毛绒靠垫,一只毛绒小熊,它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说,最新兴起的“车饰”,私家车一改往日冰冷的感觉,变成了一个个在路上行驶的卡通乐园,往车里看去,后车窗趴满了猫猫狗狗,靠垫上绣着五花八门的卡通形象,就连后视镜、遮阳板都被毛绒玩具占领了,毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。但是由于受金融危机及相关因素的影响,目前我国毛绒玩具的市场状况并不乐观,扬州作为全国乃至世界最集中的毛绒玩具生成基地,其影响首当其冲。扬州毛绒玩具业大大缩水,其中出口量在09年下降了近三层,国内销需求量也大大下降。因此我们针对当前的毛绒玩具市场需求状况,对扬州地区进行了市场调研,根据调研的结果进行了总结分析,。二、调查对象基本情况调查方法:实地问卷调查,网上虚拟问卷调查调查对象:以青年人(18~25)为主,以毛绒玩具销售商为辅小组成员:朱荣建施金孔佩季丹丹调查时间:2010年3月2~12日地点:扬州部分高校及五亭龙玩具城问卷回收情况:我们共做了120份实地调查问卷,实际有效回收120份。通过网络我们收集到了155份调查问卷。三、专门调查部分(一).消费者调查部分针对广大消费者,我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。根据调查结果得出:被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具,被调查者中的87人对毛绒玩具的喜爱程度一般,被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的,被调查者中的8人对此是无所谓的态度。因此可以总结出:大多数人还是很喜爱毛绒玩具的,因而他们的购买欲望也是最强的,是现在毛绒玩具的最主要消费者,作为商家和卖家而言,他们要把握住这类直接消费群体。要将产品的质量不断提高,品种不断增加,价钱不断降低。对于其他类型的潜在群体要积极引导,加强宣传,使他们加入这个喜爱毛绒玩具的行类来,从而产生购买欲望。根据调查结果可以得出:有29%的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢,43%的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具,26%的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2%的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。因此可以总结出:消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多,但对卡通的更喜爱些,因此商家应该多生产卡通类的毛绒玩具,在卡通类玩具上多些创新,不断推出新的产品以迎合消费者的需求。对于动物和娃娃类的玩具也应该适当生产,也应不断推陈出新。只有创新,紧随潮流,才能最大程度地吸引消费者。根据调查结果可以得出:55%的被调查者喜欢熊,13%的被调查者喜欢猪,7%的被调查者喜欢狗,11%的被调查者喜欢鸭子,14%的被调查者喜欢猴子。因此可以总结出:喜爱熊的人最多,这也正如现在的市场需求最大的也是熊,这也表现出消费者的求众心里,作为商家而言,要抓住消费者的这一弱点,作为自己的销售契机,增加本产品的销售量。对于其他类的动物玩具也应进行生产,要做到品总齐全,吸引不同类型的消费者,满足他们的差异化需求。根据调查可以得出:8%的被调查者喜欢卡通猫,35%的被调查者喜欢海宝,39%的被调查者喜欢喜羊羊、灰太狼,12%的被调查者喜欢长江七号,28%的被调查者喜欢功夫熊猫。因此可以总结出:对于电视动画片里的主人公的角色的卡通毛绒玩具,消费者大多都喜爱,但由于各个动画片的影响不同以及播出的时间的差别,消费者对各种卡通毛绒玩具的需求也有所差别,很明显可以看出,近期播出的《喜洋洋与灰太狼》,很大程度上拉动了这类玩具的销量。世博会的即将到来,海宝作为世博的吉祥物,