步步高音乐手机代言人调查报告.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________步步高音乐手机代言人调查报告步步高音乐手机代言人调查报告学期:2011—2012第二学期步步高音乐手机代言人调查报告一、步步高手机的概况步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司现拥有四大系列产品中的→通信产品→、无绳电话、信息电话等各类通信产品的研究、开发、生产、销售。步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。步步高无绳电话更是以丰富的产品型号、新颖的外观设计、持久的品质魅力深深赢得了消费者的青睐。根据有关市场调研统计的结果显示,步步高无绳电话自1998年起市场占有率一直稳居行业第一。步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质,产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS(SoundRetrievalSystem)声场还原技术以及YAMAHA的Non-clip放破音技术,等音乐解决方案和专利技术,并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验,使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。步步高作为最早专注音乐手机研发的企业,旗下产品一直以来都是音乐手机的代表,如今无论从做工还是性能上都相当成熟,尤其是在采用了欧胜音频处理芯片后,音质方面更受关注。从2006年下半年至今,产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。在这一时间段当中,产品方面各自形成一个阵营,索爱的Walkman系列产品数量丰富起来,诺基亚XpressMusic音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化,时尚滑盖等元素被充分利用。在这一期间当中,产品增长速度缓慢,但音乐手机开始出现产品的突破,容量的提升或者支持存储卡机型更为突出,还有不少产品如诺基亚N91容量突破4GB,音乐手机开始向大容量方向发展。二、步步高形象代言人分析步步高音乐手机在音乐手机市场上的直接竞争对手主要为是诺基亚、索尼爱立信、OPPO三大品牌。诺基亚在2006年初,全球手机占有率最高的NOKIA也宣布将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场之竞争。耳机,以及较长的播放时光。XM型号手机分别覆盖不同消费群体,完成了对各个市场区隔的成功合围,让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机系统中的品牌地位。随后又诺基亚高调推出全新音乐品牌“音乐,让我悦……”为主题的大品牌营销活动。到此,诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌,诞生于2001年,是由索尼和爱立信各控股50%的合资公司,分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。截至2005年12月底,索尼爱立信已售出300万部Walkman品牌手机。现在Walkman成为索尼爱立信音乐随身听手机的象征,堪称业内音乐手机的主导品牌,广受消费者特别是年轻消费者的喜爱。为了丰富消费者的音乐体验,索尼爱立信推出了多款音乐附件,与步步高形成明显对比。OPPO用简单的文字来表达,就是“年轻、时尚、创新”。从2005年5月1日开始,在主题为“我的音乐梦想”