番禺奥林匹克花园阳光城五一推广活动策划方案37页教学内容.ppt

“尝尝新生活的味道”—番奥“阳光城”五一推广活动策划方案11、番奥—新生活的倡导者2000年,奥园首创房地产与体育产业的结合,由此开创运动休闲的新生活理念2001年,将学村教育体系引入番奥,开创房地产+体育+教育的新生活实践2002年,倡导“健康心态、健康环境、健康人际关系”的新生活标准2002年5月1日,我们诚邀您到番奥尝尝新生活的味道!2、本次活动两大任务1、积极协助番奥五一销售高潮,营造五一促销现场的热烈气氛2、推广番奥“阳光城”的新形象“阳光城”的新形象是番禺奥林匹克的最新形象定位,其形象是一个鲜橙,寓意为“阳光橙”—“阳光城”,“阳光城”这一概念把番禺奥林匹克花园再一次包装定位,引入阳光、健康的新元素,是对番奥的原有形象的新诠释。这次活动将“阳光城”的概念以高姿态的形式推广到番禺各个地方,让市民能真实地感受到“成熟的品牌社区”的氛围两大目标、相辅相成作为五一长假期,是各楼盘促销的黄金时期,销售工作是核心任务番奥提炼“橙”作为形象代表,除去寓意之外,更是希望地在识别性、记忆度方面给人以全新感觉在本次活动中,积极地推广“阳光城”形象,会是整个促销活动中很有效的记忆点,加深看楼人群对番奥的整体感觉,是帮助销售工作的重要手段3、“番奥”五一活动核心问题即如何将中心市区的人群吸引到番奥现场?“番奥”的销售目标定位是以市桥范围的居民为主。而番奥距离市中心是10分钟车程,若能在市中心选取地点举办大型文娱活动及展销会,与楼盘现场互动配合,将会很有效地吸引市桥人流到楼盘现场,并在番禺当地造成较大影响但现实情况,在市桥繁华地段很难找到较理想的场地,所以我们就必须在其它方面重新构思,力争解决这一难题解决之道加大楼盘现场活动的吸引力连续举办有特色的文娱表演、体育活动、教育性活动,并以明星足球队比赛门票、小礼物为吸引,一方面为现场营造热烈促销气氛,另一方面是吸引市区观众到现场的核心因素如何将现场信息有效地传达给市桥的公众群?一、提前两周在番禺当地媒体(如:番禺有线)投放广告,播放活动信息二、在活动期间,在友谊广场设立一小型展销点友谊广场小型展销点时间:5月1日——5月4日工作内容:现场布置有告示牌,宣传“五一”长假期番奥现场的节目内容安排4名人员,身着阳光橙卡通公仔服装,派发活动宣传单张、汽球、广告扇汽球为统一的橙色,印有鲜橙及广告语,数量五万个左右再在大北路路两边布置橙色的彩旗——力求在市桥中心路段营造出一片“橙色的海洋”上述活动的展销点邻近设在番禺宾馆的免费接送车点,在现场人员的引导下,会大大刺激前往楼盘现场的人流量4、“五一”活动主题“尝尝新生活的味道”——番奥五一新生活之旅展现“新生活”主题的三大手段五月番奥,好戏连台——四大新生活篇章,连环登场现场游园,感受番奥“新生活之旅”派送“新生活”象征物礼品“橙”——番奥将以优美的居住环境、贴心的管理服务、丰富多彩的社区文化生活、健康运动的生活方式,让每一个身临番奥的人“尝尝新生活的味道”