百货商场开业活动策划方案.doc

第一部分:活动概要活动背景:随着行业竞争的逐渐加剧,同时我们新上市的立方集团旗下的百货大楼也加入在竞争行列当中。如何在开业到了之际以及圣诞、元旦的季节能拥有一个好的营业额,使新建的百货大楼在开业之后能够在同行中出类拔萃,获得良好的美誉度使此次活动的主要目的。现有以下方案:活动主题:商场新开业,为您服务到长久。主题要素:开业优惠服务主题阐述:主题突出了商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿。新开业的商场是迎合芜湖市人们的需求与一些期望,又是一年的圣诞,元旦双节来临之际,必须有的是优惠促销活动。活动概述:(略)活动形式:以优惠活动为主,配合圣诞节和元旦相关互动活动。具体安排为:12月1日开业12月24日进行“平平安安”------平安夜活动。12月25日进行“圣诞在立方”的圣诞狂欢夜活动。12月31日进行“年末纪念日”优惠到新年的活动。活动目的:开业可以隆重的举行,可以在开业之初有好的营业额,为商场的以后打下基础。将好的口碑散播出去。提升形象,推进服务。活动预期目标:目标一:树立立方集团旗下百货商场强势品牌。目标二:通过本次活动,使之与圣诞相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。目标三:力争立方商场在芜湖的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。活动时间:2008年12月-2009年1月活动地点:立方集团百货大楼活动效果:•引导并促进消费。•晓之以情,感动为怀。•不断与之发生愉快关系,形成美好印象。第二部分:活动环境布局及氛围营造总体原则:•紧密结合主题,形成主题表现。•突出隆重感,形象传达及视觉效果。•所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“商场新开业,为您服务到长久”主题。周边街区•商场邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。•主干线公交车布标宣传(50条)。•超市邻近街口指示牌宣传(20个)。•商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。超市外•门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。•门前设置升空气球(带竖标,8个)•门外设置大型拱门1-2个。•商场前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。•楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)•门口用气球及花束装饰。商场内•门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。•商场内设立迎宾和导购小姐。•商场内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)•商场顶部及货架处用气球及花束装饰。•商场顶端悬挂POP挂旗(10000份)。•商场内主题海报宣传(1000份)。•商场内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。•商场内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。•商场内主题展板宣传(10块)•现场宣传单的发放。第三部分:活动实施方案传播途径:主要是海报,展板,报纸,电视以及开业前期的传单宣传。开业当天的气氛渲染以及现场的舞台宣传。开业典礼缤纷开幕,隆重、欢乐音乐响起设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。促销方法::凡满1000元消费均可享受打折优惠。:凡满2000元消费不仅可以享受打折还可以免费送会员卡。:活动期间,凡消费金额在xx