溜洋狗成都市场调查方案.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________溜洋狗成都市场调查方案溜洋狗成都市场调查方案目录 一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查方法六、调查程序及安排         七、调查经费预算八、附调查问卷及相关表格附一:调查问卷(初稿)附二:溜洋狗新事业开拓调查检查表附三:溜洋狗新事业开拓调查分析表一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一,而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升之势。为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场,评估溜洋狗行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。二、调查目的。。具体为:(1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料,测算市场容量及潜力。(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点****惯、偏好等。(4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。三、市场调查内容(一)消费者(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)(食用方式、花费****惯、看法等)(购买过什么、购买地点、选购标准、等)、促销的反映(二)市场,品牌,销售状况(三)竞争者,食品店的品牌、定位、档次等、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品,目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌;所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;其它20%竞争对手:20家其中大型商场6家连锁经营店4家小区单店4家菜市小店6家消费者样本要求:。。。。五、市场调查方法以访谈为主:l户访问;售点访问访问员要求:、大方。,态度亲切、热情,具有把握谈话气氛的能力。,专业素质较好。。、积极的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查2天第二阶段:计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段:问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段:实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段:研究分析数据输入处理2天数据研究、分析2天第六阶段:报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七、经费预算(略)八、附调查问卷和相关表格注:其它调查表格暂略 成都溜洋狗市场调查问卷作者:提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品?访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。地区_____________________________________受访者姓名____________________________________家庭地址______________________________________访问员姓员____________________________________