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第十四章药品国际市场营销.ppt

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第十四章药品国际市场营销1本章学****内容第一节药品国际市场营销概述第二节国际市场营销宏观环境分析第三节国际市场目标选择与进入方式第四节国际市场营销组合策略与组织形式第五节我国医药企业国际市场营销的问题与对策2第一节药品国际市场营销概述3本节学****内容一、国际市场营销的概念二、国际市场营销的特点三、国际市场营销的意义4一、国际市场营销的概念1、国际市场营销是指企业向本国以外的消费者或用户提供产品或劳务,通过满足其需要,实现利润最大化的跨越国界的经济活动。5一、国际市场营销的概念2、国际市场营销的内涵主体是企业范围是本国以外的一国乃至全球市场内容是提供产品或劳务目的是取得最大的经济利益6一、国际市场营销的概念3、国际市场营销的特点营销管理的整体性营销过程的不确定性营销系统的复杂性营销环境的差异性7一、国际市场营销的概念4、国际营销与国际贸易主要存在以下区别:行为主体的差异性产品转移的差异性活动内容的差异性8一、国际市场营销的概念5、国际市场营销的意义开拓更宽阔的市场发挥竞争优势获得更广泛的资源取得更大的利润9第二节国际市场营销宏观环境分析10

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