2003-2004广告主媒体选择策略.ppt

广告主媒体策略探析《广告主》主编1广告主媒体选择策略现状广告主媒体选择考虑因素主要内容构成2概念1:媒体概念2:媒体战略与战术从传播学的角度来讲,媒体是用以交流、传播信息的工具。媒体策略是广告主及其广告代理机构在进行广告刊播时对所选择的信息传播工具进行分析、计划、组合以及实施购买的方针和行动。3媒体战略和战术媒体战略:预算媒体费用。媒体战术:分配媒体预算。媒体类型决策:采取哪一种媒体。媒体载体决策:同一媒体也有多种载体形式,为广告提供直接环境。媒体选择决策:确定媒体载体等。时间安排决策。4广告主重视媒介策略三大基本理由:第一,从功能上讲,是广告战略三大支柱之一;第二,从费用上讲,媒介发布费用占据高比例;第三,从效果上讲,是广告有效传播的重要保障5即期效应(来自创意)以前的广告一级长期效果(来自预算和媒体)以前的广告次级长期效果(来自品牌)琼斯广告运作模型6探讨企业营销广告行为的现状和趋势,重点从以下三个层面进行考察:1、企业基本营销状况2、企业的“媒介观”及媒介选择策略3、企业的“公司观”及与广告公司的合作情况广告主营销广告活动研究主要考察以下内容71、问卷调查问卷设计邮寄名录整理发放问卷与回收统计2003年共发放问卷2100份,回收141份2002年共发放问卷2300份,回收228份小结调研方法82003年共对北京、上海、广州、深圳等地,十九个行业84家广告主进行了深度访谈。2002年调研共对北京、上海、广州、深圳、青岛五地二十一个行业72家广告主78人次进行深度访谈。小结2、深度访谈确定访谈名单电话联络拟定深度访谈提纲访谈记录整理调研方法93、资料收集行业年鉴、市场年鉴行业杂志上市企业年报企业宣传资料其他途径获得的各种资料调研方法小结已收集了部分企业的宣传资料以及行业年鉴等,将持续进行资料的累积与案例库的建立。10