中国动漫杂志现状[指南].doc

中国动漫杂志现状最近半年来,中国动漫杂志真的进入了低谷,先后数本刊物由于各种原因停刊或者修刊似乎也与高歌猛进的动漫市场背道而驰。当事人也大都认为是由多种复杂的原因所导致,并且惋惜之情溢于言表。笔者不才,停止了原本想写的一篇关于中国动画制作的文章,转而将目光投向已是满目疮痍的中国动漫出版市场,才发现,中国动漫杂志的确已经集体阵痛到了痉挛的境地。首先,我们要承认的是包括当年的《画书大王》,以及它遭遇停刊后“5155工程”(再次解释一下“5155工程”——1995年,中宣部和新闻出版总署牵头,在中国建立5个漫画出版基地,出版15套大型漫画图书,创立5本原创漫画刊物的行动。其中由5家出版社或机构推出的5本原创漫画刊物对中国动漫行业的发展影响比较大,它们包括《中国卡通》、《北京卡通》、《少年漫画》、《漫画大王》和《卡通先锋》。)中的五本漫画杂志,以及数量更多的日本动漫资讯杂志,它们基本都是把编辑们的理想作为发展基石,作者的热情作为立刊之本的。这样的发展经历了整整十个年头,购买群体和市场环境日新月异,可是动漫杂志的运营手法并没有实质上的进步和提高,所以它们终于要面临严峻的考验,更是市场对动漫杂志的终极审判。很多人以为2006年是中国动漫杂志的梦魇,然而笔者认为从去年开始,变革已经悄悄来临。2004年底,当时一本专门面向专业动画制作人员的高价位杂志《触动》停刊,也许《触动》本来的方向是想把“CG系”杂志的灵魂带到动画行业,从而实现对高端读者的占领。可惜,到底是捉襟见肘的资金投入低估了纸制媒体“烧钱”的效率,还是他们市场定位不当而导致销量不理想,已经不得而知。我相信,没有人把摒弃MANGA而介绍欧美动画的《触动》的倒掉和后来中国动漫杂志的低谷相连,然而似乎冥冥之中自有天意,市场变革的汹涌波涛是任何人无法预测和阻挡的。2005年,暗流涌动。上海漫画杂志《漫动作》曾经被行业给予厚望,低价位和优秀的作品阵容一度让人欣喜,2005年它的转型却吹响了中国动漫杂志变革的号角。《漫动作》杂志社是上海世纪出版集团下属专事动漫产业的出版机构,也是上海世纪出版集团进军动漫产业的核心阵地,而世纪华创更是有着深厚外资背景的出版机构。严格意义上来讲,世纪并没有把《漫动作》仅仅看成是一部动漫期刊,它涉及了书籍等产品的策划与出版,并进行动漫形象的开发与市场化运作,目标是通过引进国际动漫产业的创新思维和运行机制,致力于打造中国动漫强势媒体,发掘并培养中国本土动漫作者,推动具有中国自主知识产权的动漫产业链的形成。显然,动漫杂志布局渠道,通过自己的发行渠道为衍生产品的销售开路,这已经是大家共同认可的办法。当时《漫动作》杂志分为双周刊少年志(GOGOTOP),月刊少女志(GOGOHAPPY),大32开,均为232页,。据说,在04年中旬创刊之后的短时间内,《漫动作》铺货量增加迅猛,消化率非常高,一度成为业内人士关注的焦点。可就是这样一本承载了中国漫画新希望、由曾在其他动漫杂志工作过的资深漫画编辑操刀的杂志,销量在达到一个高度后却不断下跌,高额的稿费负担和运营成本使杂志社不得不考虑转型。2005年9月创刊仅一年多的《漫动作》改刊为针对儿童市场的《漫动作哇O》月刊,里面涉及一些儿童杂志常有的百科内容。由于杂志的日资背景,所以它很容易拿到了“迪加奥特曼”的版权,使杂志的销量有了保证。中国原