王旭升教案 第2章 广告版式与结构.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________王旭升教案第2章广告版式与结构第二章广告版式与结构创意的视觉化技巧(以图形为主)1、商品本身表现法:说明商品最简单的方法就是展示商品本身,尤其是广告商品具有其它商品绝无仅有的外观,用本法最有效。为刺激购买欲,可让商品跳出包装,商品与包装并列。对公司名称、商标加以特写。比如:可口可乐、商标、水珠。2、衬托商品表现法:商品的外观和竞争商品类似,可以作背景或模糊或简单以突出主要产品,也可把同类产品作虚线,拿别人(普通的)衬托自己。3、使用中的商品表现法:螺丝起子<工具箱中的起子<起螺丝的起子4、强调使用方便性表现法:反面方法(后果表现法)。5、戏剧性的标题表现法:如,半价销售:用剪子剪百元画面。6、某一场面戏剧化表现法:某一产品制造新闻表现电视。7、证据表现法:蜜蜂盯住香水表现纯天然;试管放大镜、科学性、香烟放冰箱上,表现耐热。8、连环图表现法:发生问题解决问题解决后的喜悦重新购买。9、图解表现法:某一局部特写而具体表现。(重点表现)比如,放大局部、箭头、圆圈引起注意。10、比较对照法:使用后的效果。将两种产品置于相同状态比较。佳洁士牙膏。11、漫画表现法:漫画能缓和读者对广告的抗拒。12、企业宠物表现法。13、图标表现法。14、***表现法:X光加抛面图。15、象征物表现法:马蹄代表幸运,贵冠代表成功。16、抽象设计表现法`文字转化成图形:如-缺碘的危害,碘字少了一点第二节版式结构国外一般图片占85%文案占15%。中国广告一般文字占60%,图片占40%。一、全版式:插图占满整个广告版面,广告文字等要素在插图内安排,全版式编排形式注重插图本身构图形式的变化,利用方向、动态、大小、重量、质感、形与色等相互间的关系,造成生动、活泼、富于变化的精彩画面,以提高广告的注目效果。全版式编排形式插图的构图形式主要有:直立型版式:具有安定感。视线由上至下流动,是一种稳定的构图。水平型版式:视线左右流动,是一种稳定而平静的构图。3、斜型版式:具有动态感、视线因倾斜角度由下而上或自上而下流动。4、十字型版式:水平线与垂直线相交叉的构图。有上下左右交叉,也有倾斜交叉,其画面中心点是十字交叉点。5、S型版式:类似英文字母S的形状,能形成具有十分美感的画面。6、分散型版式:焦点虽然分散,但整个画面感觉必须具有统一的气氛与效果。二、中轴式版式:插图、标题、广告正文等分别放在版面内假定的中心轴线两侧,这种方式比较趋于静感,能产生很好的平衡,不一定用线条来表示中轴线的位置,可以利用中间的空隙作为轴心线。三、横轴式版式:插图呈窄长形状,两边出血,并安排在版面位置的中心。插图的上下根据设计的需要,留出适当的空间。广告文字一般都安排在上下两段空间,有的设计用商品形象冲破插图的下底线,改变了容易造成呆板平行的两条横线,既突了商品又使版活跃起来。四、纵轴式版式:插图、标题、广告正文等,都在一个实际的或象征的纵线的一边,它缺少完美的平衡感,但这也正是吸引读者注目的地方。五、上置式版式:插图放置在版面上部,边缘可出血,也可以留出适当的白边。插图的下部留有空白版面,广告文字一般都安排在下部。广告标题、商标等也可以放在插图内。六、下置式版式:同上置式相反,插图放在版面下部,广告文字放置在版面的上部。七、中心式版式:版面的四留有空白,插图放置在中心位置,犹如镶嵌在画框中的图画。广告文字在插图内外都可以安排。八、多点式版式:插图分几部分,安排在版面的不同位置上,广告文字穿插其间,把版面连成一个整体。这种设计形式比较活泼,但在安排插图各部分时,要注意符合视线流动的规律,使读者能顺次看下去。九、斜置式版式:插图在版面斜置,广告文字最好能与斜置的插图配合起来,给读者一种富于动势的新鲜感。十、左置式版式:插图置于版面左侧,广告文字一般安排在版面的右侧,插图内外都可以放置文字。左置的插图可以引导读者视线由左至右的阅读广告,插图左置还可以隔开左边竞争的广告。十一、右置式版式:同左置相反,插图置于版面右侧,广告文字安排在版面左侧。如果是全页的杂志广告,图片放在右侧,容易使读者的目光接触到广告正文。由左至右读完一行后,插图可以把视线挡住,迫使读者读下一行。十二、文字式版式:广告版面主要由文字构成,插图很小或无插图。但是以文字为主并不等于单纯排字就行了。字体的选用,设计形式的变化同样十分重要。文字式主要适用于内空比较抽象,无法使用插图来表现的广告。十三、组合式版式:广告版面内的插图,是由大小不同规格的画面组织在一起的。有等格并置、变异并置和几幅画面成几何形并置的组合。但必须注意中心突出、主次分明。否则,容易产生杂乱的感觉。十四、圆形式版式:把插