科瑞莱品牌战略规划方案.docx

科 瑞 莱品 牌 战 略 规 划 方 案科达机电有限公司战略发展部2010 年 6 月 12 日-1-目 录方案背景与提要………………………………………………………………4第一部分 “科瑞莱”品牌的发展史……………………………………………4第二部分“科瑞莱”品牌的现状………………………………………………5一.“科瑞莱”品牌在商业圈及同行中的地位………………………………51.“科瑞莱”品牌在同行业中所处的地位………………………………………52.“科瑞莱”品牌的社会知名度…………………………………………………5二.“科瑞莱”品牌分析…………………………………………………………61.“科瑞莱” 品牌的 SWOT 分析…………………………………………………62.“科瑞莱”品牌的“***”分析………………………………………………73. “科瑞莱”与其副(子)品牌的组合分析……………………………………84.“科瑞莱” 品牌的问题总结…………………………………………………8第三部分“科瑞莱”品牌的规划……………………………………………… CIS 规划与完善……………………………………………………(MI)………………………………………………………(BI)………………………………………………………10-2-(VI)………………………………………………………11二.“科瑞莱”品牌的战略目标…………………………………………………111.“科瑞莱”品牌的定位………………………………………………………112.“科瑞莱”品牌的战略组合…………………………………………………113.“科瑞莱”品牌的目标………………………………………………………“科瑞莱”品牌为核心的营销策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………14第四部分“科瑞莱”品牌的延续与推广……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………17第五部分“科瑞莱”品牌的成长的费用………………………………………18-3-………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………18方案背景与提要品牌是市场经济时代的***,具有极强的杀伤力。“科瑞莱”,是东莞市科达机电设备有限公司 2001 年组建开始就创立的自有品牌,也是公司家用机与商用机的主打品牌。科达公司经过九年的发展,已从一个小型的加工厂发展成为一个集自主研发、生产、销售和服务于一体的公司,并于 2003 年通过 ISO9001:2000 国际质量管理体系认证。公司目前总占地面积达 4 万多平方米,拥有投资过亿元的现代化工业基地和研发基地,设有国内最先进和最大型的蒸发效率实验室、风量风压测定实验室、噪音测定实验室和蒸发冷却产品综合性能实验室。自创立至今,科达公司已获得 “广东省著名商标”、-4-“ “ “““广东省名牌产品”、中国优秀民营科技企业”、广东省优秀环保企业”、高新技术企业”、标准化良好行为 AAAA 企业”等国家、省、市多种荣誉称号,已成为中国目前规模最大的蒸发式冷风机、蒸发式降温湿帘生产企业之一。公司成立之初,便赋予了“科瑞莱”品牌的深蕴内涵——科技创新,瑞气长来。公司随着自身的发展壮大与科研技术的进步,逐渐成为行业“领航者”的角色,成功担当了“蒸发式冷风扇”和“商业或工业用蒸发式冷气机”国家标准的起草单位,“科瑞莱”品牌也得到了社会的深度认可,在蒸发降温行业中已经极具影响力。公司在迅速成长,迈上了一个又一个新台阶,那么目前的“科瑞莱”品牌深度与广度如何?能否担当领航者品牌的角色?在公司长远的发展中“科瑞莱”品牌需要做哪些完善与调整?本方案就是对“科瑞莱”品牌的成长与完善及可持续发展与延伸等方面给出科